茅臺在市場工作會議上明確了飛天茅臺及雞年茅臺酒的市場目標管控價，茅臺集團總經理李保芳更明確表示，“誰制造亂象就砸誰的飯碗”，會采取嚴厲的治價措施，管控好經銷商。然而，對于茅臺的聲明與措施，有經銷商認為，茅臺不該管價格，應把定價權還給市場。
經銷商內部對茅臺控價措施也有不同意見。業內人士認為，茅臺行情近來有所回升，但利潤空間更集中于一批經銷商手中，二批、三批經銷商仍面臨利潤率不足的情況。同時，如此嚴格的控價措施并不能徹底管控住價格，有分析指出，依然有人可能會惡意抬價。
茅臺嚴格管控價格
隨著白酒市場回暖，行業龍頭老大貴州茅臺2017年以來價格仍在持續上揚。針對白酒銷售淡季但價格仍居高不下，甚至持續攀升的狀況，茅臺推出了嚴厲的控價手段。
4月21日，針對近期茅臺終端價格上漲問題，茅臺集團董事長袁仁國，黨委書記、總經理李保芳均表示，這是由于中間環節抬高價格，茅臺將采取措施堅決把經銷商的市場終端價格穩定在合理區間，誰制造市場亂象就砸誰的飯碗，經銷商必須要令行禁止。
茅臺在市場工作會議上曾表示要嚴格控制茅臺價格，飛天茅臺專賣店建議標牌價設定為1199元，市場目標管控價格為1299元，“防止茅臺酒市場價格過高、過快上漲”。
事實上，進入2017年之后，為規范價格，茅臺曾先后兩次處罰渠道商。4月初，茅臺對部分向電商平臺私自供貨的7家經銷商進行了處罰，其中甚至包括了茅臺旗下的貴州茅臺集團電子商務股份有限公司。
對于茅臺嚴格的控價措施，白酒行業資深專家蔡學飛表示，過快漲價、過高價格對茅臺的品牌形象存在威脅，會引起輿論反彈。其次，快速漲價其實并不正常，不加以管控則會加劇資本投機行為。此外，茅臺作為酒水行業龍頭，從維護行業發展的角度來說，嚴控價格也是茅臺必須做出的姿態。
