去年年底還被茅臺認(rèn)為“1200元左右是合理價格”的零售價在市場上其實早就大幅超過，4月14日，貴州茅臺特別召開的銷售工作會議上透露的消息顯示，貴州茅臺將大力度整治“失控”的零售價，祭出殺手锏：超過1300將砸飯碗。
點名批評河南是重災(zāi)區(qū)
就在年報發(fā)布的當(dāng)天上午，貴州茅臺酒召開了市場工作會。據(jù)悉，對于近來價格漲勢過快，茅臺在會議上表示將再次大力度進(jìn)行整頓。
據(jù)悉，茅臺股份公司副總經(jīng)理、銷售公司董事長、黨委書記王崇琳在會上表示，近來茅臺酒價格上漲，尤其在最近幾天漲勢還比較快，市場的變化、價格的頻繁波動以至于引起了輿論的關(guān)注，為了維護(hù)茅臺的品牌，也為了維護(hù)廣大消費者的利益，同時也是為了整頓市場，所以召開茅臺酒市場工作會，這個會議也是貫徹去年以來茅臺要求的市場原則：尊重市場、科學(xué)平衡、穩(wěn)定價格，防止茅臺酒市場價格過高、過快上漲。
王崇琳強調(diào)，茅臺酒價格過高、過快上漲的局面絕對不是茅臺和大眾消費者樂于見到的，茅臺在尊重市場的同時也會采取果斷措施處治市場問題。
茅臺集團公司黨委書記、總經(jīng)理、股份公司代總經(jīng)理李保芳會上點名批評表示：當(dāng)前市場茅臺酒價格上漲過快，個別省區(qū)價格已經(jīng)超過1300，河南市場首當(dāng)其沖。李保芳認(rèn)為，2012年以來茅臺酒價格一度降到了850元左右;到了去年中期，茅臺酒市場價格開始明顯回升；9月份左右，價格上揚到1000元左右，全年實現(xiàn)了淡季不淡、旺季更旺的態(tài)勢。現(xiàn)在茅臺酒市場價格維持在1250元左右，以目前的情況，這個價格能夠較好地維持公司、經(jīng)銷商的利益，消費者能接受，處于兼顧三方利益的價格區(qū)間，這個過程中不管市場形勢如何嚴(yán)峻、消費需求如何旺盛，茅臺始終堅持819的出廠價和999的廠家零售價。
不過記者今天在一大型酒類電商平臺發(fā)現(xiàn)，這里的2017年53度飛天茅臺標(biāo)價達(dá)到1289元，而2015年產(chǎn)品價格為1489元，越是早些年生產(chǎn)的價格也就越高。
零售價超1300將砸飯碗
據(jù)悉，自去年下半年開始，知名白酒就掀起了漲價潮。2016年年底，貴州茅臺董事長袁仁國及總經(jīng)理李保芳等出席的茅臺年度經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，都曾表態(tài)茅臺“不跟風(fēng)提價”，“1200元左右是合理價位”。
然而市場零售價并不在茅臺所控制的范圍內(nèi)，近來一直持續(xù)不斷上漲。4月14日的茅臺工作會議上，茅臺提出的零售標(biāo)牌價雖然并未超過此前的1200元的合理價位，但是茅臺同時又表示：“市場目標(biāo)管控價位1299元”，并將再次拿出殺手锏。
據(jù)了解，茅臺酒銷售公司即將下發(fā)《關(guān)于2017年茅臺酒市場價格管控方案》，各省(區(qū)、市)要做好53度茅臺酒和雞年生肖茅臺酒的價格檢查，做好43度茅臺酒和陳年茅臺酒的竄貨檢查，飛天茅臺酒專賣店建議標(biāo)牌價為1199元，市場管控價位1299元；雞年生肖茅臺酒專賣店建議標(biāo)牌價為1299元，市場目標(biāo)管控價為1599元。
有消息引述參會人員的話披露，會上強調(diào)：發(fā)現(xiàn)53度飛天茅臺超過1299元/瓶，不管在哪個賣場(批發(fā)市場、商超、名煙名酒店等)，只要查到，一律取消原物流碼單位合同。茅臺價格決不能超過1300元。一旦超過，省區(qū)經(jīng)理就地免職，聯(lián)誼會會長減量加無限期整改。
其實為了抑制價格上漲趨勢，近來茅臺已經(jīng)出手對一些經(jīng)銷商進(jìn)行了重罰，就在前不久，茅臺營銷有限公司針對部分經(jīng)銷商向電商平臺私自供貨的問題，對7家經(jīng)銷商、單位進(jìn)行處罰。這是進(jìn)入2017年，茅臺第二次處罰渠道商，而因電商渠道問題處罰經(jīng)銷商則是首次。最值得注意的是，這次茅臺處罰的渠道商，有一家就是茅臺自家公司——貴州茅臺集團電子商務(wù)股份有限公司，足見茅臺對渠道管控、抑制價格過快上漲的決心。
“當(dāng)前市場還有人想追求暴利，趁機發(fā)橫財，更有甚者趁機制造市場亂象”，4月14日的會上，李保芳特別警告：“誰制造市場亂象就砸誰的飯碗!”
