臨近春節，茅臺、五糧液等高端白酒再次提價。在濟南某大型超市,元旦前夕,52度飛天茅臺和五糧液52度普五分別漲價200元和100元,但漲價并沒有影響銷量,卻帶動銷售額上漲百分之六七十。與此同時,濟南的部分中低檔白酒非但沒有漲價,有的價格甚至直降70%-80%。
在濟南泉城廣場附近一家大型超市,茅臺和五糧液都被擺在了顯眼的位置上。據工作人員介紹,元旦之前,該商場的茅臺酒就調了價,調價之后的價格是1389元/瓶,而調價前是1150元/瓶。而茅臺的終端零售價格剛剛調整,五糧液52度普五緊隨其后也調整了價格,由之前的769元/瓶,上漲到869元/瓶。工作人員表示,雖然價格上調了,但是銷量卻沒有受到影響。“現在我們的銷售額比平時上漲了百分之六七十,銷量也增加非常明顯。”
記者發現,濟南高端白酒在大型超市的價格要比網購的價格略高一些。在京東商城53度飛天茅臺價格為1259元/瓶,五糧液52度普五為818元/瓶。據了解,目前53度飛天茅臺酒出廠價為每瓶819元,而茅臺云商平臺零售價則是1159元。
記者在采訪中發現,中低端白酒不僅沒有漲價,反而紛紛降價促銷。記者在泉城路一家大型超市發現,各種白酒打折促銷的活動非常多,不少中低檔白酒打出了買一送一和滿減的活動,有的甚至提出直降70%-80%。比如,一款52度的中端酒市場指導價為498元/盒,而現在只需68.9元/盒；而另外一款酒的價格從498元/瓶徑直降到99.8元/瓶。一位促銷人員告訴記者,商家的打折力度非常大,將從1月初一直延續到春節以后。
中國食品商務研究院研究員朱丹蓬認為,大部分白酒品牌不敢在春節期間漲價的根本原因是其品牌力不強,而對于茅臺、五糧液等高端酒,每到春節期間,都是拉動銷量的有利時機,而購買這部分酒的消費者本身對價格敏感度不高,所以小幅漲價,并不會影響消費者的購買積極性。
朱丹蓬認為,高端白酒經過幾年的調整期,在2016年已經全面回暖,2017年勢必將整體看漲。朱丹蓬表示,這在一定程度上也是老百姓消費升級的體現,高收入人群和中產階層的壯大使得高端消費市場日益熱門。另外,中國人買漲不買跌的心態,也加劇了高端白酒漲價的態勢。
不過,朱丹蓬判斷,這次的“漲價潮”很難復制2013年的行情。“此前,社會上囤了大批的茅臺酒庫存,經過3年的消化,市場上的庫存早已所剩無幾,所以茅臺酒才有了提價的信心。茅臺酒一向對酒的價格有很強的控制權,近期茅臺廠再次召開會議,強調茅臺酒不漲價。另外,八項規定仍在影響著整個消費市場,所以短期內價格不會出現暴漲的局面。”朱丹蓬分析說。
