2015年高調(diào)入駐天貓的劉嘉玲“Carina Lau”葡萄酒旗艦店，在不到一年的時(shí)間內(nèi)，已悄然下線，天貓旗艦店已清空。
2015年6月25日，知名影星劉嘉玲曾在上海召開新聞發(fā)布會(huì)，高調(diào)宣稱將入駐天貓，銷售個(gè)人葡萄酒品牌。其間，阿里巴巴集團(tuán)零售事業(yè)群總裁張建鋒到場(chǎng)助陣，聲勢(shì)頗為浩大。
然而，在不到一年的時(shí)間，進(jìn)入天貓無論是搜索“Carina Lau”、“Carina Lau+葡萄酒”，還是“劉嘉玲+葡萄酒”，均顯示“沒找到相關(guān)商品”。輸入“劉嘉玲”，也無葡萄酒相關(guān)商品。
當(dāng)進(jìn)入名為“Carina Lau”的店鋪時(shí)，同樣發(fā)覺所有商品均已清空。
該店鋪創(chuàng)建于2015年，最后一次發(fā)售商品“CARINA LAU法國(guó)原瓶進(jìn)口劉嘉玲紅酒系列之特釀?wù)洳丶t葡萄酒6支裝”的時(shí)間為2015年12月18日，點(diǎn)擊進(jìn)入，頁面提示“很抱歉，您查看的商品找不到了”。
天貓開店運(yùn)營(yíng)成本并不低？
早已有多名業(yè)內(nèi)人士提醒過：明星粉絲群與中高端葡萄酒消費(fèi)者并不十分匹配，劉嘉玲要故技重施通過粉絲群賣酒，難度并不小。
登陸天貓看到，Carina Lau品牌店鋪的關(guān)注只有1105人，和她的知名度相比，這算不算是“慘不忍睹的數(shù)據(jù)呢？
況且，要經(jīng)營(yíng)好一家網(wǎng)店，成本并不低，同樣需要燒錢組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，且由于B2C業(yè)態(tài)，無論賣什么，資金并不可能快速回籠。這對(duì)見慣“大場(chǎng)面”的影星而言純屬九牛一毛。就如爆料者分析，劉嘉玲是否可能開店后發(fā)現(xiàn)賣酒 這點(diǎn)交易額遠(yuǎn)不如隨便代言個(gè)樓盤的資金收益大，故而斷然棄之呢？
未來轉(zhuǎn)戰(zhàn)傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道？
不過，在今年3月的春季糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，劉嘉玲葡萄酒也有參場(chǎng)。
眾所周知，糖酒會(huì)是酒行業(yè)的最大的交易會(huì)，在糖酒會(huì)會(huì)展中心5號(hào)館設(shè)展，其最大的商業(yè)目的即全國(guó)招商，即便欲通過該活動(dòng)進(jìn)行品牌推廣，更多也是針對(duì)經(jīng)銷商和終端。
因此，劉嘉玲及其團(tuán)隊(duì)撤離天貓，可能只把與阿里巴巴的高調(diào)聯(lián)姻作為針對(duì)大眾消費(fèi)者的品牌推廣，更多的心思還更愿意放在傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道。
