12月20日，茅臺集團黨委書記、總經理李保芳在2016年度全國經銷商聯誼會開幕式上透露，茅臺不會跟風提價，將會平衡廠家、經銷商、消費者三方利益。茅臺方面還表示，將按照2.6萬噸左右安排明年茅臺營銷計劃。實際上，今年以來，五糧液、洋河等知名酒企紛紛控量提價，在一線白酒業績增長較好的情況下，茅臺沒有選擇跟風漲價而是理性控價。但也有業內人士認為，茅臺作為高端白酒非日常消費品，在供求關系中彈性較大，不排除明年批發層面進一步漲價。
李保芳透露，根據《2017年茅臺酒銷售計劃》，按區域、渠道、產品和時間四個維度，統籌安排好生產、銷售與配送，推動茅臺贏得更大更廣的市場空間。此外，初步考慮，茅臺將按照2.6萬噸左右安排明年營銷計劃。同時，李保芳還提到，茅臺將穩定價格，不跟風漲價。茅臺集團董事長、黨委副書記袁仁國甚至指出，茅臺零售價格將在1200元左右。
實際上，此前對于茅臺漲價的傳聞不絕于耳。鄭州一家酒業經銷商相關負責人表示，從今年10月開始，茅臺貨源就出現吃緊的情況，價格也開始上漲。記者了解到，以53度飛天茅臺為例，在經歷了兩年的價格滑落后，今年上半年售價僅800多元一瓶的茅臺，從中秋節之后一路上漲到1100多元，目前酒仙網53度飛天茅臺的售價為1098元。
此外，五糧液、洋河等知名白酒企業紛紛保價控量，白酒行業一度趨向回暖態勢。有業內人士甚至預計，由于貨源緊缺，一線白酒漲價已經成為趨勢，預計明年茅臺價格將會繼續上漲。
然而，茅臺此次透露不漲價也讓市場吃了一顆“定心丸”。白酒營銷專家晉育峰指出，一段時間以來，茅臺酒僅在批發價格層面持續上漲，一定程度上說明供不應求。
同時，有別于其他一線白酒，茅臺此次并未實行控量漲價，一定程度上也反映出茅臺酒將保持理性價格的回歸。也有其他業內人士指出，不排除茅臺酒將影響其他一線白酒的價格走勢。
