11月27日，繼記者獨家報道瀘州老窖老字號特曲（高度）每件上漲148元出廠價，隨后下發《關于取消老字號特曲訂單隨貨配贈費用的通知》后，11月28日（昨日）記者再次獨家獲悉：

　　瀘州老窖股份公司5大核心單品之一的瀘州老窖窖齡酒也將于12月1日起（瀘州老窖股份公司一年關賬時間為11月30日），通過采用取消訂單隨貨配贈方式，對窖齡酒30年的經銷商價格進行調整，其調整幅度為20%。

　　同時，12月1日起，取消于9月27日開始的關于窖齡酒30年、60年停貨決定，恢復打款進貨。

　　不過也有窖齡酒相關負責人表示，關于恢復進貨這一條，將視具體片區情況進行區別對待，對于不符合企業要求的區域將繼續無期限停貨、調整。

　　該消息并非突然而來，早在11月25日，微酒就得到了來自經銷商的部分信號。

　　某窖齡酒代理商在11月25日給各經銷商的文件稱：

　　1、12月1日前窖齡酒30年不接受打款和發貨；

　　2、12月1日前窖齡酒30年的費用中仍未核銷和兌付的，以窖齡酒60年給予兌付；

　　3、12月1日期取消窖齡酒30年的進貨支持和價格折讓，所有市場投入按方案制執行；

　　4、12月1日起，窖齡酒系列產品執行新的價格體系，價格體系另行下發。

　　窖齡酒漲價背后

　　今年以來，國窖1573、瀘州老窖老字號特曲均紛紛停貨、調價。所以，在9月27日窖齡酒對2大單品停貨后，下一步的漲價在經銷商看來已經是必然之舉了。

　　“這是在意料之中的事情，也是應該之舉。其核心目的在于順價。”窖齡酒經銷商介紹道。在他看來，雖然今年窖齡酒發展態勢越來越好，不過，價格問題依然存在。

　　“瀘州老窖特曲和窖齡酒的區別是一個目標價格是200以下，一個是200以上。目前窖齡30年的終端建議價為238元，窖齡酒要想鞏固200元以上價格帶，通過政策調整，實現順價是必須之舉。”

　　另外，該經銷商也表示，經過2015年旺季期間的3個月左右的停止供貨，今年9月底以來的停止供貨，目前窖齡酒的經銷商庫存已經在合理范圍內了，提價有了好的前提。

　　至于為何是窖齡酒30年，有經銷商介紹道，窖齡酒30年是窖齡酒3大單品中價位最低的產品，也是銷售量最大的產品。從前期來看，在個別地方，市場成交價與瀘州老窖特曲老字號有一定的重合，所以，需要對價格進行重新規范。

　　另外，也有經銷商向記者介紹道，2016年，窖齡酒的發展狀況不錯。“9月底窖齡酒就完成了全年任務，應該是15億元左右。這些都給提價形成了底氣。”

　　不過，也有窖齡酒經銷商對此舉有一點擔心，認為企業想恢復價格秩序是應該的，現在是否是時機？“現在是旺季，在競品眾多的情況下，穩定市場238元的成交價是否有丟失市場的風險，畢竟現在經濟形勢并未好轉。”

　　也有經銷商表示，能否順價，其決定作用的還在于嚴格的執行和管理。不過，他也表示，今年以來老窖新的管理層已經通過行動告訴了經銷商，他們是來真的了。

上一篇：華山論劍西鳳酒漲價！
下一篇：啤酒行業不會出現斷崖式下滑