據(jù)統(tǒng)計，壹玖壹玖官方旗艦店交易指數(shù)為2605581，排名第一；茅臺官方旗艦店交易指數(shù)為1964073，排名第二；酒仙網(wǎng)官方旗艦店交易指數(shù)為1770720，排名第三。
排名已經(jīng)不是今年最重要的內(nèi)容，記者復(fù)盤發(fā)現(xiàn)，今年天貓酒類雙11有6大秘密：
1、天貓雙11整體酒類銷售額或突破10億元
據(jù)金沙酒業(yè)集團(tuán)電商營銷總裁向軍表示，由于食品類目發(fā)展的比較快，今年天貓的食品類目得到了重視，針對酒水業(yè)務(wù)，天貓?zhí)岢龅哪繕?biāo)是60%的提升，即由去年的6億左右增長到10億，這一目標(biāo)要高于天貓今年雙11整體40%的增幅目標(biāo)。
向軍認(rèn)為，對于天貓來說，服裝、家電類電商占比已經(jīng)達(dá)到百分之十幾、二十了，但酒水和快消品電商的占比還比較低，目前酒水線上規(guī)模只有一兩百個億的水平，剛剛突破1%，還有巨大的發(fā)展空間。
“我運營的一些品牌今年銷量增長普遍在1倍到2倍之間，今年雙11酒類整體銷售額應(yīng)該比去年翻倍了”，一位酒類專業(yè)電商運營商周軍（化名）表示，今年天貓酒類雙11當(dāng)天，洋河整個天貓平臺上的銷售額應(yīng)該是在1億元左右。
2、茅臺、洋河、金沙、張裕、古井、劍南春、董酒官方旗艦店熱銷指數(shù)位居酒企官方旗艦店前7名；消費愈發(fā)向名酒品牌集中。
3、根據(jù)天貓官方披露的雙11億元俱樂部名單（截止11月11日23:20的不完全統(tǒng)計，93家品牌當(dāng)天銷售破億，其中包括小米手機(jī)、華為、蘋果、優(yōu)衣庫、阿迪達(dá)斯、茅臺），茅臺是唯一進(jìn)入這一名單的酒類品牌。
除此以外，茅臺在食品大類中茅臺位居第三，僅次于三只松鼠和百草味。要知道，根據(jù)三只松鼠官方微博，三只松鼠今年雙11當(dāng)天創(chuàng)下了中國食品行業(yè)電商的新記錄，天貓平臺雙11當(dāng)天銷售額達(dá)到4.35億，在天貓全網(wǎng)單店銷售排名第7名，百草味天貓旗艦店則在11日23:40分突破2億元。
看來馬云親自出面和貴州茅臺簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議頗有成效，茅臺品牌的銷售額應(yīng)該在1億-2億元之間。
4、價格戰(zhàn)、排名戰(zhàn)不再 毛利率成關(guān)注點
今年酒水價格回歸理性，基本無價格戰(zhàn)，以飛天茅臺酒為例，價格大多維持在950元以上。
“我11號下午就讓我們團(tuán)隊關(guān)掉排名，不關(guān)心排名，而是看同期增長、銷售成交率、毛利率”，國內(nèi)最大的酒水電商運營九潤源（A股上市公司通葡股份600365.SH旗下）總經(jīng)理陳曉琦對記者表示，整體今年業(yè)態(tài)較為良性，今年茅臺最低僅僅到939，洋河的價格也相對平穩(wěn)，沒有殺到太低，幾個主要的垂直電商平臺沒有爭斗對整個業(yè)態(tài)還是很有幫助。
5、酒仙網(wǎng)雙11當(dāng)天毛利同比去年增長2000萬元
與此同時，以酒仙網(wǎng)為代表的垂直電商開始追求毛利，酒仙網(wǎng)實現(xiàn)了較去年雙十一毛利增長2000萬的業(yè)績，酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰提出的“健康雙11”理念收效顯著。
“健康雙11”是郝鴻峰在今年酒仙網(wǎng)雙11啟動儀式上提出的全新理念，其內(nèi)涵包括了三個維度：企業(yè)發(fā)展維度、合作關(guān)系維度以及消費者維度。在企業(yè)發(fā)展維度，提出健康競爭，重視企業(yè)長效運營，不爭一天的排名，為打折而打折，為流量打價格戰(zhàn)，卻忽略企業(yè)的利潤率；在合作關(guān)系維度，則以健康定價為指導(dǎo)，充分尊重市場規(guī)律與合作伙伴的價格體系，不亂價盤，與合作伙伴共同發(fā)展。
6、1919線上線下聯(lián)動實現(xiàn)銷售額4.51億元
1919方面表示，1919在雙11發(fā)揮物流優(yōu)勢，雙11當(dāng)天1919全平臺85%的訂單已經(jīng)在雙11當(dāng)天配送完成。線上線下實現(xiàn)4.51億元銷售額，實現(xiàn)全面盈利，毛利增長270%，1919今年下半年才成立的葡萄酒垂直電商平臺--逸香國際，第一次參加雙11活動，也取得了極為出色的排名。
