以茅臺為代表的高端白酒市場又迎來一波價格上漲潮，在過去一個多月時間中，茅臺酒平均價格上漲120元左右，部分終端市場茅臺零售價突破1000元，這也是從2014年起，兩年多的時間內(nèi)，茅臺零售價再次漲破千元。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺酒由于采取限量保價措施，使得供求關(guān)系緊張，由此導(dǎo)致價格上漲，而在今年下半年，價格仍將繼續(xù)上漲。
一個半月中茅臺價格上漲120元
8月11日下午，記者在成都多家煙酒行、超市及商場走訪發(fā)現(xiàn)，近一個月來，茅臺和五糧液價格均有不同程度上漲。其中，茅臺價格上漲更為明顯，部分終端零售價已經(jīng)突破1000元。
在一家煙酒行，記者發(fā)現(xiàn)，在售的飛天茅臺價格為900元一瓶，而在售的三種不同型號的五糧液價格分別為698元、750元、779元。“最近茅臺和五糧液價格都有上漲，漲幅大概在幾十塊錢。”該店老板說，不過茅臺還可以打個折，“實在想要，860也行”，而在2015年年初，茅臺甚至跌到了690元一瓶。
隨后，記者來到春熙路一家百貨商場，這里在售的茅臺和五糧液種類更為繁多。“飛天茅臺1169元，五星茅臺1088元。”銷售人員表示，大約在過去半個月中，飛天茅臺價格上漲80多元，“之前飛天茅臺的價格跟現(xiàn)在五星茅臺差不多”。
而該商場的五糧液價格也有不小幅度的上漲，以一款現(xiàn)價799元的五糧液為例，“價格上漲之前只有700多一點”。隨后，記者又走訪了數(shù)家門店和商場，發(fā)現(xiàn)茅臺在商場、超市等終端的零售價均超過1000元。
在成都經(jīng)銷白酒多年的楊先生告訴記者，“現(xiàn)在茅臺漲到了960到970元，在一個半月之前，價格在840元到850元之間。”
在楊先生看來，茅臺價格上漲主要原因在于供求關(guān)系變得空前緊張。據(jù)了解，茅臺酒采取限量保價措施，在2016年下半年的供應(yīng)量不足8000噸。“我們原來賣完之后可以增量，今年增不了了。”楊先生說，“比如以前一年有10噸的銷售量，賣完之后可以再向廠里申請增加兩噸的量，但今年就不行，導(dǎo)致供需關(guān)系更加緊張”。
高端白酒市場壟斷強化市場定價權(quán)
有分析認(rèn)為，茅臺此輪漲價與停止多個品牌使用銀行承兌匯票辦理支付業(yè)務(wù)有關(guān)，但經(jīng)銷商楊先生不這么認(rèn)為。“現(xiàn)在銀行利息這么低，取消銀行承兌匯票影響很小，也就在5塊錢左右。”楊先生說。
“現(xiàn)在消費不斷升級，茅臺酒市場認(rèn)可度高，春節(jié)期間很多經(jīng)銷商已經(jīng)執(zhí)行了大部分銷量，就導(dǎo)致今年供應(yīng)量越來越緊張。”楊先生告訴記者，而隨著中秋節(jié)的臨近，“有一部分人也會提前準(zhǔn)備庫存”，這也在一定程度上促成了本輪價格上漲。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，在茅臺、五糧液等高端白酒市場之外，中低檔白酒市場價格表現(xiàn)則相對平穩(wěn)。高端白酒價格為何一漲再漲，對此，盛初營銷咨詢總經(jīng)理柴俊認(rèn)為，近年來高端白酒的品牌集中度提高，這也使得高端白酒市場份額的壟斷程度提高，而隨著品牌話語權(quán)的加強，白酒企業(yè)的定價權(quán)也得到強化。
“另一方面，貨幣政策和流動性的增強，也必然在高端白酒市場價格上有所傳導(dǎo)。”柴俊說，具體到茅臺價格上漲，與其限量保價措施有關(guān)，由于供應(yīng)量的限制，使得茅臺酒缺貨現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重，而下半年，茅臺價格上漲趨勢還將延續(xù)。
