“飛天茅臺(tái)在長(zhǎng)沙供貨端提價(jià)10%，國(guó)酒一脈的王丙乾茅臺(tái)8月也將調(diào)價(jià)。”長(zhǎng)沙的經(jīng)銷(xiāo)商日前在朋友圈如此說(shuō)道。日前，從各個(gè)渠道傳出茅臺(tái)、五糧液等白酒漲價(jià)的消息。
8月2日，記者在走訪長(zhǎng)沙市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，飛天茅臺(tái)的價(jià)格較此前已經(jīng)有所上漲，上漲幅度為100多元;在茅臺(tái)價(jià)格上漲的帶領(lǐng)下，五糧液、國(guó)窖等都有一定幅度的上漲，而湘酒湘窖、酒鬼酒等則按兵不動(dòng)。對(duì)于此番價(jià)格的上漲，茅臺(tái)方面發(fā)表聲明稱未進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，屬于市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商的自主行為。
飛天茅臺(tái)漲價(jià)100多元
從2012年開(kāi)始，塑化劑、禁酒令、八項(xiàng)規(guī)定、大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境等因素的影響下，白酒業(yè)一直處于深度調(diào)整當(dāng)中。
從2015年開(kāi)始，一些強(qiáng)勢(shì)白酒品牌業(yè)績(jī)開(kāi)始復(fù)蘇，尤其是2016年，茅臺(tái)、五糧液、酒鬼酒等市場(chǎng)表現(xiàn)都非常搶眼。7月15日，茅臺(tái)集團(tuán)在半年生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)會(huì)議中透露，上半年其產(chǎn)量和銷(xiāo)量齊升，已經(jīng)完成了全年銷(xiāo)量的70%。
市場(chǎng)需求的加大，是產(chǎn)品漲價(jià)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)，從7月開(kāi)始，市場(chǎng)上便開(kāi)始傳言茅臺(tái)將漲價(jià)，終端經(jīng)銷(xiāo)商也紛紛開(kāi)始調(diào)價(jià)。長(zhǎng)沙市場(chǎng)上的茅臺(tái)價(jià)格如何呢?
8月2日，記者對(duì)長(zhǎng)沙市場(chǎng)的大小賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行了走訪發(fā)現(xiàn)，飛天茅臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)進(jìn)行了調(diào)整。在開(kāi)福區(qū)的某煙酒行，店老板告訴記者，“今年酒類價(jià)格整體較去年有所上升，飛天茅臺(tái)去年賣(mài)880元，今年賣(mài)985元”;在購(gòu)玖連鎖，銷(xiāo)售員告訴記者，飛天茅臺(tái)這一段時(shí)間正在做活動(dòng)，998元每瓶，原價(jià)是要1000多元，該銷(xiāo)售員表示，最近酒類價(jià)格普遍回升，預(yù)測(cè)中秋節(jié)價(jià)格還會(huì)上漲。
長(zhǎng)沙軒轅酒酷創(chuàng)始人吳小春告訴記者，飛天茅臺(tái)從7月份便開(kāi)始調(diào)價(jià)了，價(jià)格上漲100多元，原來(lái)是800多元，現(xiàn)在賣(mài)1000元左右。
湖南酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉維平表示，經(jīng)過(guò)幾年的調(diào)整，飛天茅臺(tái)的價(jià)格從超過(guò)2000元每瓶降到800多元每瓶，價(jià)格趨向更加理性，這在一定程度上反而促進(jìn)了銷(xiāo)售。
五糧液、國(guó)窖等跟風(fēng)上漲
在飛天茅臺(tái)漲價(jià)的背景下，其他品牌的終端銷(xiāo)售價(jià)格也開(kāi)始調(diào)整。
長(zhǎng)沙的經(jīng)銷(xiāo)商李先生日前在朋友圈提醒下面的銷(xiāo)售商“飛天茅臺(tái)在長(zhǎng)沙供貨端提價(jià)10%，國(guó)酒一脈的王丙乾茅臺(tái)8月也將調(diào)價(jià)”，并從8月1日起，將團(tuán)購(gòu)價(jià)格正式由450元每瓶上漲至498元每瓶，據(jù)了解，這款酒的市場(chǎng)零售價(jià)為688元每瓶。
8月2日，記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，五糧液、國(guó)窖等均有不同程度的價(jià)格調(diào)整。在家樂(lè)福芙蓉廣場(chǎng)店，記者看到，有一款五糧液正在做活動(dòng)，原價(jià)528元，現(xiàn)在活動(dòng)價(jià)是385元，五糧液的其他品種多維持在700元至800元之間。在四方坪麥德龍超市，銷(xiāo)售人員表示，52度的五糧液賣(mài)728元每瓶，去年賣(mài)600多元每瓶。據(jù)了解，麥德龍的五糧液價(jià)格普遍上漲了大幾十元。
吳小春告訴記者，在茅臺(tái)漲價(jià)的影響下，五糧液、國(guó)窖都有一定的上漲，五糧液每瓶上漲三四十元，國(guó)窖每瓶上漲四五十元左右。
湘酒動(dòng)態(tài)
湘窖、酒鬼等湘酒暫未提價(jià)
在一些一線品牌漲價(jià)的情形下，記者采訪發(fā)現(xiàn)湘酒價(jià)格基本保持穩(wěn)定。
在家樂(lè)福芙蓉廣場(chǎng)店，記者看到，500ml湘窖50.8度紅鉆698元，52度為499元;開(kāi)口笑16年陳釀398元，15年陳釀325元;500ml新50度酒鬼售價(jià)288元，500ml老壇52度305元;銷(xiāo)售人員表示，所有湘酒價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定。部分商家已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行中秋促銷(xiāo)活動(dòng)，在購(gòu)玖連鎖，湘窖52度活動(dòng)價(jià)385元，原價(jià)429元;酒鬼新50度活動(dòng)價(jià)238元，原價(jià)288元。
今年以來(lái)，湘窖、酒鬼酒等湘酒品牌市場(chǎng)表現(xiàn)都不錯(cuò)，數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，酒鬼酒比上年同期增加48.52%;記者在走訪市場(chǎng)時(shí)，家樂(lè)福芙蓉廣場(chǎng)店銷(xiāo)售人員告訴記者，開(kāi)口笑在該店湘酒中銷(xiāo)量最好，價(jià)格一直穩(wěn)定。在湖南最大的本土酒業(yè)連鎖軒轅酒酷，吳小春說(shuō)，雖然湘酒酒鬼酒、湘窖市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，但是，目前還沒(méi)有進(jìn)行價(jià)格的調(diào)整。
隨后記者分別致電湘窖和酒鬼酒品牌方面，均表示沒(méi)有接到漲價(jià)通知。
觀察
個(gè)別品牌上漲
難言白酒業(yè)“回暖”
對(duì)于此番部分品牌價(jià)格的調(diào)整，分析人士認(rèn)為，供求關(guān)系是主導(dǎo)因素，備戰(zhàn)中秋旺季也是一大原因。
劉維平在接受記者采訪時(shí)表示，供求平衡是價(jià)格的決定因素，過(guò)去幾年的深度調(diào)整，“三公消費(fèi)”減少了，但是，家庭消費(fèi)和商務(wù)消費(fèi)沒(méi)有減少，反而隨著白酒價(jià)格的下降，過(guò)去消費(fèi)不起的現(xiàn)在消費(fèi)得起了，消費(fèi)量反而增加。這種價(jià)格調(diào)整是一種正常現(xiàn)象，過(guò)去幾年，很大部分的酒業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商都處于虧損或者賺得很少的狀態(tài)，隨著市場(chǎng)的供求變化，適當(dāng)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整無(wú)可厚非。這是一種酒業(yè)發(fā)展更加理性化、良性化的體現(xiàn)。
劉維平認(rèn)為，個(gè)別品牌價(jià)格的上漲不能說(shuō)是整個(gè)白酒行業(yè)“回暖”，不可能再出現(xiàn)當(dāng)年那種大幅度的井噴式增長(zhǎng)。
湖南省酒急達(dá)電子商務(wù)有限公司董事長(zhǎng)陳斌對(duì)此非常認(rèn)同，他認(rèn)為中國(guó)酒業(yè)不存在回暖復(fù)蘇，客戶的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)變了，轉(zhuǎn)到了名牌白酒上了，他預(yù)測(cè)，白酒的銷(xiāo)售也會(huì)像啤酒的發(fā)展趨勢(shì)一樣，大品牌會(huì)生存下來(lái)，小的白酒生產(chǎn)廠家會(huì)越來(lái)越少，但如果地方品牌的地推做得很好的話，也說(shuō)不定會(huì)有一席之地。
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