成功做好品牌建設是葡萄酒酒莊成功做好市場營銷最重要的方面，國產葡萄酒莊怎樣才能做好品牌建設？解決問題首先要認識問題。

　　國產酒在品牌建設中出現的問題

　　品牌意識缺失 

　　近十幾年中國葡萄酒的品質一直在上升，但是相矛盾的是：國產酒的市場份額卻一直在縮小。我們經常說，進口酒比國產酒做得好，那有沒有人真正的剖析過：進口酒到底好在哪里？除了品質之外，是否在營銷上領先于國產酒呢？品牌建設是一個企業的戰略，如果一個企業沒有把品牌建設當作一件重要的事情去做，只能說可能這個企業把戰略層面的問題考慮的太少。

　　營銷意識落后

　　市場營銷已經從1.0時代發展到3.0時代。但很多企業的營銷意識還是停留在產品層面，“自說自話”，沒有考慮到消費者的需求。

　　無中心的營銷戰術

　　中國的企業在學習營銷方法上走的不夠快，盡管有戰術，但戰術卻處于一種雜亂無序的狀態，沒有中心。

　　現在的市場營銷叫整合營銷，整合營銷的方法是以價值主張為核心。整合營銷活動不是針對經銷商的，而是針對消費者來進行整個營銷活動。

　　現在的企業存在最主要的一個問題是營銷活動沒有中心——傳遞出的信息雜亂無章，消費者所在的層面對品牌的理解不夠深刻，不知道品牌想表達什么。中國的產區所生產的酒在質量上是不相上下的，那么在質量相近的情況下，如何讓消費者選擇你的而不是你的競爭對手的就取決于企業對品牌的定位及其價值主張。

　　市場營銷人才缺失

　　能夠用市場營銷的方法讓消費者感知到產品的差異化的人才是企業急迫需要的。

　　品牌是一個酒莊亦或是一個企業長青的根本，消費者能夠長期、穩定的消費這個產品，必須要靠品牌建設。

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