“6.18”作為幾大電商公司的年中促銷大戲，總會有一些熱點或亮點顯現。而今年天貓的“6·18”購物節上，最惹人注意的，恐怕要數劉嘉玲以自己名字命名的葡萄酒了。
早在今年3月，劉嘉玲就在其微博上透露，將要推出自己品牌的葡萄酒產品，并與天貓合作。于是乎，在6月的法國最大葡萄酒展Vinexpo期間，劉嘉玲參加了盛大的“波爾多左岸騎士會榮譽勛章”授勛儀式，并在6月18日凌晨時分在天貓官方旗艦店開始正式發售其產品。截至天貓第一輪銷售結束，其6支裝干紅套裝的銷售就已超過9200套。到底是明星效應還是天貓效果？業界的看法也是褒貶不一。
實際上，劉嘉玲并不是第一位涉足葡萄酒圈的明星，在近一麗年的時間中，涉足葡萄酒圈的中國明星們則一撥接一撥。先是姚明與保樂力加合作，從美國納帕谷選酒推出姚明品牌葡萄酒，接著是趙薇在法國收購具有數百年歷史的知名酒莊夢洛酒莊，再有前不久剛剛備受關注的黃曉明與西班牙知名葡萄酒公司合作成為其國內代理商，而國外大牌明星們擁有葡萄酒莊的更是不在少數。那么，為什么明星們如此熱衷投資葡萄酒？明星葡萄酒，到底為誰而生？
首先，葡萄酒是一種具有高文化內涵與附加值的產品。不論何時何地何人，倘若其能夠按照此領域的規則享用一杯葡萄酒佳釀，那么傳遞出的便是無限優雅的品位與情操，因此，具有藝術情懷的演員明星，或知名人士，更容易愛上葡萄酒，無論是葡萄酒產品本身的屬性還是其所散發出的文化屬性，都貼合了明星的需求。
再者，明星有其自身的固定粉絲群體，這部分群體是可以轉化為商業資源的。最簡單的轉化便是為各種品牌產品做廣告代吉，然當粉絲資源積累到一定程度時，與其代言廣告為他人作嫁衣，何不創立自己的品牌，為自己站臺？同樣的秀場，為別人秀自然不如為自己秀來得更為實惠。
第三，不是所有明星都可以賣酒的。要想在葡萄酒領域，用自己的品牌有所建樹，還必須要有精準的定位。比如姚明的粉絲群體多為體育愛好者，劉嘉玲的粉絲群體以70后、80后的格調青年為主，趙薇的粉絲群體則范圍較廣。不同粉絲群體對應著不同的消費受眾，其對于葡萄酒的需求也都不同。因此，不論是哪個明星賣酒，都必須要找到最能滿足粉絲需求的產品，進而采用適合的推廣方式，方能有機會長久下去。
明星葡萄酒，為誰而生？換言之，即誰會為明星葡萄酒買單？一、明星自己？明星本身皆具有一定的經濟實力，可以消費得起價格不菲的中高端葡萄酒產品，且是長期消費，于是，很多喜愛葡萄酒產品本身的明星們，便開始蠢蠢欲動，既然都是要喝酒，那么喝別人家的酒不如喝自己家的酒，于是便買酒莊、代理產品等等，讓自己的葡萄酒消費變得更加便利和實惠。二、明星粉絲？粉絲們對于明星的喜愛絕對可以用“愛屋及烏”來形容，因此，明星的葡萄酒當然要捧場，這其中亦不乏很多或追逐時尚潮流、或略懂葡萄酒內涵、或附庸風雅的不同類型粉絲，都有可能因喜愛、好奇、嘗鮮等心理去購買產品，成為明星葡萄酒的消費群。三、普通大眾？大眾階層對于明星葡萄酒的消費應不會那么瘋狂，但輿論對大眾人群的影響也是有的，“反正也是要買葡萄酒喝，明星的酒如果價格便宜又好喝，試試也無妨”，這是大眾消費者的心態，滿足了這一心態的明星葡萄酒，也有可能獲得更廣泛鋪市的機會。
