近日，由中國統計信息服務中心（CSISC）編制的2014《中國品牌口碑年鑒》隆重面世。在其中的《中國白酒品牌口碑研究報告》中，茅臺獲得白酒品牌網絡口碑第一名，瀘州老窖在本研判期間位列第二，五糧液位列第三，洋河則位列第四。充分說明白酒行業隨著政務消費能力的減弱，高端白酒品牌的“高貴身段”不再有剛性的強勁，中端產品則成為白酒品牌之爭的主流。整個白酒行業開始從渠道競爭向品牌競爭、從傳統營銷向網絡營銷轉型，而網絡口碑的特殊性注定網民之間的口口相傳更加迅速直接，好口碑成為百姓消費新的“風向標”。
該報告數據來源于國家統計局中國統計信息服務中心大數據研究實驗室，共采集255個品牌，根據品牌聲量篩選出比較活躍的作為監測研究對象而產生的。
從2014年白酒行業網絡口碑總體上來看，茅臺獲得白酒品牌網絡口碑的第一名，瀘州老窖在本研判期間位列第二，五糧液位列第三，洋河則位列第四。與上研判期相比，榜單前十中，各個白酒品牌口碑指數大小排序互有更迭。
品牌知名度方面，茅臺、瀘州老窖、國窖三大白酒品牌的知名度指數分占前三。此外，五糧液、郎酒也保有較高的品牌知名度指數，從郎酒之后，其他品牌的網絡知名度指數差距不大，基本在一個水平之上。整體來看，品牌網絡知名度很大程度上還依賴于網民對線下白酒品牌知名度的慣性印象，各白酒生產企業在品牌網絡知名度的塑造方面，有很大的塑造空間。
