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古隆中郭力:中小酒企存活發展的三大要素

收藏        分享時間:2015/1/12 8:42:12 瀏覽:1109人 來源:中國酒志網 編輯:SY小編

  自白酒行業變革以來,業內一直有種論調認為,未來白酒企業將會出現越來越明顯的“馬太效應”:主流企業越來越主流,而銷售額在1—5億的小企業則面臨被淘汰的危機。湖北古隆中湖北古隆中演義酒業公司就是后者中的一員。對于這一觀點,公司董事長郭力有著自己的見解。

  郭力認為,目前來看,銷售額處于這一層級的酒企多為在某一區域(一般大小不會超過地級市)有一定影響力的品牌!斑@些品牌一般都有著較長時間的歷史,在該區域消費者里也有著不錯的口碑,作為一個區域性品牌,是有其所存在和發展的理由或者說是基礎的。”
  但他同時承認,在當前的行業形勢下,這樣的酒企確實面對不小的挑戰:逆水行舟,不進則退。
  郭力表示,中小酒企要想在這一輪的行業洗牌中生存下來并進一步發展,首先要始終不懈地抓住“根據地”的消費者,要不斷滿足消費者不同的需求,“比如婚慶、大客戶的私人訂制、以及通過微博微信和媒體召集的方式,讓消費者來決定想要什么樣的產品!
  其次,要加緊進行品牌建設。這一方面需要企業自己在產品質量過硬和品牌定位上適宜;另一方面則需要政府的支持,他解釋說:“這種支持并非是指公務消費等,而是指一種‘外面客人來了要推薦,本地人到外地要帶出去’的引導支持。簡言之,就是作為地方特色產品去宣傳推廣。”文化營銷和大數據的結合、地方特色旅游商品的開發,這樣企業產品和城市的定位和發展、戰略和節拍相吻合,城市的提升也能隨之帶來區域品牌力的提升。
  第三,則是在發展過程中保證經銷商的利潤空間,避免渠道資源被競爭對手所截流。

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