元旦期間，記者在同花順網站上看到，截止2014年12月31日，茅臺、瀘州老窖、老白干酒、五糧液、洋河以及青島啤酒、珠江啤酒與重慶啤酒等均有不同程度的漲幅。其中，白酒方面以瀘州老窖漲幅1.54%為首，茅臺以1.49%緊隨其后；啤酒方面，青島啤酒依然以2.98%的漲幅名列前茅。
一位金融機構負責人對記者表示：“這個時候的漲幅并不能說明什么，也并不意味著行業就已經在觸底反彈。畢竟，為了接下來的旺季，不管是白酒還是啤酒都會有一些利好消息放出，這是再正常不過的事了。”
或許白、啤酒股的飄紅對經銷商來說并沒有多大刺激作用，在記者采訪的經銷商中，大多認為現階段的最大目標有兩個：借旺季沖量、借旺季消庫存，相對于股市的飄紅，他們似乎并不感冒。那么，棘手的問題來了，旺季沖量與旺季消庫存對于冰凍時期的白酒行業來說又有多大作用？經銷商該如何面對？
廣州一位五糧液的經銷商對記者如此說道：“其實今年的春節旺季，從現在就已經開始打響了。經銷商首先要用平和的心態去看待這一問題。因為時至今日，要想在旺季改變現狀，已經不太可能，也不能指望還有曾經的瘋狂。但旺季對于酒水的需求確實存在，所以，我們正在針對五糧液的動銷，配以一些中低端產品輔助銷售，希望借產品組合的方式，激發更多的銷售購買欲望。”“心態的確很重要，但針對今年的情況，我們公司正在中低端產品的超性價比組合，以及鋪貨和陳列上下功夫，力求打造促銷+性價比組合的方式突擊市場。”湖北一家白云邊經銷商說道。
“從我們的消費調研看來，現在已經有老人在儲備年貨了，但大多都是葡萄酒與白酒的組合，且葡萄酒需求還大于白酒。所以，針對這種現狀，我們也準備突擊家宴市場，推出葡萄酒+白酒的組合，但總價格不會超過500元。但具體怎么組合，是以買一送一，還是其他什么方式，我們現在還在探討中。”
其實，從經銷商反饋的信息來看，行業就算慘淡，春節旺季也要搞，但如何才能激起更大的消費欲望，簡單的促銷估計會很困難。
