3月25日，以“探索產業創新，引領行業發展”為主題的第112屆全國糖酒商品交易會CFDF食飲產業發展大會在中國成都西部國際博覽城隆重舉行。本次大會由全國糖酒會組委會和中國輕工企業投資發展協會聯合主辦，活動現場，多位院士學者、產業領袖、科技先鋒與營銷專家，聚焦新趨勢、新機遇、新模式、新營銷四大探索緯度，以及新思想、新體系、新傳播、新品類、新動能、新潮流、新變革七大引領方向，打造一場思想碰撞與實戰洞察的內容盛宴。
嗶哩嗶哩（簡稱B站）作為本次春季糖酒會的內容合作伙伴，在大會主題演講環節，營銷中心總經理Shelley王旭女士代表出席，以《以好內容打造"心引力"》為題，為食飲和白酒品牌營銷帶來了一份“年輕化營銷”的實力指南--在信息碎片化時代，品牌如何與年輕用戶建立深層次的鏈接，傳統品牌如何以年輕人喜歡的創新內容和情感共鳴重塑形象。
近年來，隨著Z世代逐漸演變為消費市場的主力軍，品牌年輕化成為食品酒類在內諸多行業的重要課題。尤其在信息爆炸的時代，單純的產品廣告愈加難以打動年輕用戶，這就對品牌營銷提出了更高要求。截止到2024年第四季度B站月活躍用戶達3.40億，每天有超1億的年輕人，將1/3閑暇時間花在B站，平臺平均用戶年齡25歲，高質量的精品內容如晚會、紀錄片、國創，以及基于用戶興趣拓展的分區，如美食、戶外、AI等專業UP主深入淺出的“精華”內容，正是年輕用戶始終選擇B站的原因。
談到“好內容”的形式，王旭在演講中分享了年輕人在B站關心的幾類內容趨勢——美食、國學、養生、關鍵節點，通過真實數據和生動案例讓眾人感知了當下年輕人更愿意嘗試和更愿意觀看的內容風向標。2024年B站420萬相關美食投稿，包括對美食的復刻、知識科普、美食地圖、小酌品鑒等。UP主食貧道的相關視頻單個播放量超千萬，用戶在B站跟隨UP主，穿透屏幕，用美食丈量世界，不僅能種草世界美食，也能學習到各地深厚的文化歷史知識。
國學層面，近年來B站代表性的非遺和東方美學內容相關搜索量不斷上升，涌現大量的文化“守藝人”分享自己的創作，全面展示新一代年輕人的民族自信心和自豪感。此外，還有B站上越來越多的年輕人開始重視養生，跟練八段錦，看吃什么讓自己更健康。以及在人生的一些重要大事上的頻頻“舉杯共飲”，都讓我們洞察到“好內容”是品牌和用戶情感間架起的橋梁。也有很多品牌發現了這些趨勢，和B站一起共創出不一樣的內容。
比如茅臺 2025東方傳統色發布會，B站知識區UP主通過對于中國傳統色的文化解讀，揭秘東方非遺底蘊，帶領用戶一同“尋香問色，徜徉歷史”。勁酒和B站合作的紀錄片《養生越千年》，帶大家看到了在不同朝代關于養生這個話題的解讀，用更受年輕人喜歡的方式來講述了中國養生酒的本源的知識點。統一冰紅茶連續合作《畢業歌會》，在關鍵節點和年輕人一起共度時光，共創歌曲，帶著共創歌曲內容走入校園，走到畢業歌會現場。
作為深受年輕人喜愛的文化社區和視頻平臺，B站也在開啟內容創作的新方向，做內容破圈。2017年B站UP主創作的歌曲《春意紅包》也登上了今年2025的春晚大舞臺，從大屏跨小屏，引領文化傳承新浪潮。同時，作為AI心智最強的社區之一，AI成為提效工具、開始輔助UP主進行站內優質作品創作，AI+食飲，AI工具普及，我們看到傳統文化正在以另一種內容傳遞方式煥發新意，也看到了AI賦能下的更多可能。
在各大企業積極謀求變革轉型的今天，以“好內容”為核心的“心引力”營銷模式，或將成為行業年輕化升級的關鍵引擎。嗶哩嗶哩通過優質內容構建品牌與用戶之間的情感紐帶，以“興趣圈層”為切入點，幫助品牌精準觸達目標人群，用內容吸引年輕用戶關注并構建心智連接。對食品酒類企業品牌而言，未來，在不確定環境中“破局重生”的增長動力，或許就在這條內容營銷的道路上。誰能抓住年輕用戶的心，誰就能在激烈的市場競爭中占據先機。
嗶哩嗶哩，簡稱“B站”，一個有用有趣的綜合性視頻社區，被用戶們親切地稱為“百科全書式的網站、沒有圍墻的圖書館，成長道路上的加油站，創作者的舞臺”。截止2024年第四季度，B站日均活躍用戶達1.07億，月活躍用戶達3.48億。圍繞用戶、創作者和內容，B站構建了一個源源不斷產生優質內容的生態系統。中國最優秀的專業創作者都聚集在B站創作內容，涵蓋生活、游戲、時尚、知識、音樂等數千個品類和圈層，引領著流行文化的風潮，成為中文互聯網極其獨特的存在。公司于2018年3月登陸美國納斯達克，并于2021年3月在港交所二次上市。
