新華財經杭州5月12日電（記者孫廣見、李唐寧）5月10日至12日，“2023世界品牌莫干山大會”在浙江省湖州市德清縣舉辦。陜西西鳳酒股份有限公司副總經理周艷花12日在大會演播室接受記者專訪時表示，西鳳酒積極響應品牌強國戰略，持續推進國際化發展。未來將依托厚重的文化資源稟賦，用情用力講好“西鳳故事”，塑造中國名酒品牌形象，向世界展示中國白酒的文化風韻和獨特魅力。
圖為陜西西鳳酒股份有限公司副總經理周艷花（左）接受記者專訪
周艷花表示，本次大會讓人深刻感受到了中國品牌日的氛圍，感受到了中國品牌的崛起和強大勢能。作為中國四大名酒之一，西鳳酒正面臨著品牌復興回歸的重要節點，肩負著更為重大的歷史使命。
近年來，西鳳酒堅持“做大做強白酒主業，發揮三產聯動效應，打造陜酒特色產區，助力千億食品產業集群”的發展思路，堅定品牌“高端化、全國化”發展戰略，從技改擴能夯實品質、加快建設鳳香產區、優化產品結構、市場營銷改革、挖掘創新文化內涵等方面多維發力，使得西鳳酒品牌的高質量轉型升級之路愈加穩健，西鳳酒的故事在新的發展時期更鮮活、靈動。
品牌是贏得世界市場的重要資源，隨著中國企業“出海”步伐加快，一批叫得響、立得住、傳得開的中國品牌正在更多地被海外消費者接受和認可。周艷花表示，中國品牌在國際市場中脫穎而出，一方面受益于中國經濟的快速發展和國力的增強，同時也與中國品牌不斷提升自身實力和品牌形象密不可分。
具體而言，中國品牌在國際市場的強勁表現主要得益于四方面因素。一是提供了優質的產品和服務。中國品牌愈來愈注重產品和服務質量，通過持續的創新和優化，滿足了國際市場對高質量、高性價比的需求。二是具有獨特的文化和歷史底蘊。中國品牌具有獨特的文化和歷史底蘊，在國際市場上能夠吸引更多的關注和認同。三是科技創新。中國品牌更加注重科技創新，在技術上保持領先優勢，為國際市場提供有力的支持。四是全球化視野。中國品牌已經深耕全球市場，加強國際化發展，增強品牌影響力，充分利用全球資源和市場機會。
作為中國著名白酒品牌之一，西鳳酒在“以酒為媒”講述品牌故事、傳播品牌文化，提升品牌國際影響力方面取得了不凡的成績。周艷花表示，西鳳酒積極響應品牌強國戰略，塑造中國名酒品牌形象，先后入選“新華社民族名牌工程”“人民日報社品牌強國計劃”“2022外國人喜愛的中國品牌”。“這充分顯示了海內外消費者對西鳳酒的喜愛，也體現了西鳳近年來持續推進國際化發展的成效。”她說。
事實上，近年來西鳳集團也在深入推進西鳳酒“高端化、全國化”品牌戰略，凝心聚力擴產能、促市場、強品牌、樹形象。周艷花舉例，3萬噸制曲、釀酒、儲酒項目竣工投產，10萬噸優質基酒及配套項目啟動建設，超高端五星紅西鳳、紅蓋老綠瓶等產品成功問世，西鳳酒釀造技藝列入國家非物質文化遺產名錄，釀酒工業遺產群列入國家工業遺產名單，西鳳酒品牌價值超兩千億元，助推“中國鳳香型酒城•寶雞”正式授名，創新“經銷商品牌+電商新渠道+自營品牌”三輪驅動營銷模式，西鳳酒遠銷海內外數十個國家和地區。
“隨著中國白酒品牌國際影響力穩步提升，西鳳酒將依托厚重的文化資源稟賦，不斷豐富文化內涵，向世界展示中國白酒的文化風韻和獨特魅力，增加文化認同感。”周艷花表示，下一步，在“一帶一路”倡議和“文化走出去”的雙重歷史性機遇下，西鳳酒將繼續整合世界優質資源，深化國際貿易合作，用情用力講好“西鳳故事”、打造好中國品牌。
2023年一季度，西鳳酒整體業績增長34％，其中紅西鳳增長超過50％。“作為西鳳酒實施高端化、全國化戰略的主導產品，紅西鳳在全國范圍內的布局已初見成效。”她提到，未來西鳳酒將著重構建以紅西鳳為核心的品牌體系和全國乃至全球市場布局，“通過品牌賦能與文化賦能，推動紅西鳳成為大單品”。
據了解，2023世界品牌莫干山大會，由新華通訊社、中國品牌建設促進會聯合浙江省人民政府主辦，新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社、中國經濟信息社、中國國家品牌網與湖州市人民政府、德清縣人民政府聯合承辦。大會以“對話世界 共創美好”為主題，是業內首次舉辦的世界品牌盛會，來自海內外知名企業、政府部門、全球學術機構的2500余名代表齊聚一堂，共商品牌建設大計，共話高質量發展。
