中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了從制造為王、渠道為王，一直到品牌為王的發(fā)展全鏈路。當(dāng)下，品牌真正做大做強(qiáng)，除了產(chǎn)品力，也需要品牌力的支撐。這也是支撐西鳳酒15年6年陳釀持續(xù)暢銷(xiāo)22年的底層邏輯。
作為陜酒中高端品牌的中堅(jiān)力量，西鳳酒15年6年陳釀不斷聚焦產(chǎn)品，謀求長(zhǎng)期發(fā)展。5月6日，西鳳酒15年6年陳釀官宣攜手CCTV《大國(guó)品牌》，以更精準(zhǔn)的IP營(yíng)銷(xiāo)賦能實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的高效傳播，豐富大眾對(duì)西鳳酒15年6年陳釀的品牌認(rèn)知，增強(qiáng)品牌影響力，打造鳳香品質(zhì)新高度。
01/強(qiáng)強(qiáng)合作，高效傳播品牌價(jià)值
簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)，《大國(guó)品牌》總出品人吳綱，西鳳酒15年6年陳釀品牌全程創(chuàng)意策劃運(yùn)營(yíng)人、陜西禧福祥公司董事長(zhǎng)王延安，陜西西鳳酒品牌運(yùn)營(yíng)有限公司總經(jīng)理韓建科，漢中垣達(dá)實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理謝全玉，以及行業(yè)合作伙伴、媒體等嘉賓出席，共同見(jiàn)證西鳳酒15年6年陳釀品牌新征程的正式啟航。
陜西西鳳酒品牌運(yùn)營(yíng)有限公司總經(jīng)理韓建科做分享致辭。他講到，西鳳酒15年6年陳釀22年初心不忘，22年堅(jiān)定信心，用責(zé)任去踐行使命擔(dān)當(dāng)，此次戰(zhàn)略合作的正式開(kāi)啟，預(yù)示著西鳳酒15年6年陳釀品牌第二個(gè)20年新征程的重新出發(fā)。
漢中垣達(dá)實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理謝全玉認(rèn)為，西鳳酒15年6年陳釀?dòng)脤?shí)際行動(dòng)向社會(huì)展示出了一個(gè)有溫度有情懷的大國(guó)品牌形象，相信在雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合下，將會(huì)向世界展現(xiàn)中國(guó)釀造大國(guó)的品牌自信和自強(qiáng)。
《大國(guó)品牌》總出品人吳綱在簽約儀式上表達(dá)了對(duì)雙方合作的信心與期待。《大國(guó)品牌》作為高端權(quán)威稀缺的品牌傳播平臺(tái)，致力于打造中國(guó)未來(lái)的品牌國(guó)家隊(duì)。與西鳳酒15年6年陳釀達(dá)成合作之后，將充分發(fā)揮專(zhuān)業(yè)主義、長(zhǎng)期主義和利他主義的理念精神，為西鳳酒15年6年陳釀深度賦能，打造真正具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大國(guó)品牌形象，讓世界看見(jiàn)中國(guó)鳳香白酒之美。
西鳳酒15年6年陳釀品牌全程創(chuàng)意策劃運(yùn)營(yíng)人、陜西禧福祥公司董事長(zhǎng)王延安表示，與《大國(guó)品牌》達(dá)成合作之后，希望實(shí)現(xiàn)為品牌、為品牌形象、為廣大合作盟友、為員工賦能，幫助品牌實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)受眾的深度鏈接，形成線上線下的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，以雙輪驅(qū)動(dòng)達(dá)成品牌聲量與銷(xiāo)量的同步提升。
02/擔(dān)品牌之責(zé)，創(chuàng)大國(guó)之夢(mèng)
品牌力是推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)動(dòng)機(jī)，品牌知名度和美譽(yù)度是構(gòu)建品牌力的支撐，而好的品質(zhì)是品牌形成口碑傳播的強(qiáng)大支點(diǎn)。西鳳酒15年6年陳釀深諳此道。
一直以來(lái)，西鳳酒15年6年陳釀堅(jiān)守純糧固態(tài)釀造技藝, 大力保護(hù)和發(fā)展釀酒窖池，并運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)，提升品質(zhì)穩(wěn)定性，把白酒品質(zhì)管理提升到新的維度。同時(shí)，西鳳酒15年6年陳釀依托國(guó)家級(jí)釀酒原料及品質(zhì)安全研究院，通過(guò)產(chǎn)學(xué)研融合發(fā)展，為酒品質(zhì)的再提升、再創(chuàng)新提供科技支撐。
除了不斷提升品牌價(jià)值夯實(shí)品牌護(hù)城河，西鳳酒15年6年陳釀也將品牌建設(shè)置于品牌發(fā)展戰(zhàn)略的核心地位，不斷創(chuàng)新思路，提升自身品牌形象。
而與《大國(guó)品牌》達(dá)成戰(zhàn)略合作，是西鳳酒15年6年陳釀與消費(fèi)者建立深度溝通的關(guān)鍵舉措。《大國(guó)品牌》依托自身權(quán)威性和強(qiáng)公信力的平臺(tái)屬性，持續(xù)探索并賦能中國(guó)品牌的建設(shè)和發(fā)展，通過(guò)對(duì)品牌價(jià)值、文化、形象的加持，構(gòu)筑一批能夠在全球范圍內(nèi)具備持續(xù)成長(zhǎng)力和文化價(jià)值力的國(guó)家級(jí)品牌。
此次西鳳酒15年6年陳釀與《大國(guó)品牌》的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，有助于加快品牌在目標(biāo)區(qū)域的目標(biāo)消費(fèi)者心目中形成強(qiáng)有力的品牌占位。未來(lái)，雙方將共同探索如何充分發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)引爆品牌勢(shì)能，強(qiáng)勢(shì)搶占消費(fèi)者心智，為品牌影響力的持續(xù)擴(kuò)散蓄勢(shì)積能。我們也期待，西鳳酒15年6年陳釀這張“中國(guó)白酒名片”能夠觸達(dá)品牌新的高度，在高品質(zhì)發(fā)展的道路上邁出更大步伐。
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