隨著消費市場的變化,眾多國民品牌也緊跟時代潮流,創新發展,致力于成為美好生活的載體,受到了消費者的追捧和認可。“情懷效應”持續火熱,吸引了眾多品牌爭相追逐,但并不是每一場情懷營銷都能出圈。
近期,一場由小糊涂仙牽頭,蒙牛、周六福、白象等國民品牌共同參與的“穿越25載的寶藏”品牌聯動引起了熱烈的反響。活動以H5線上游戲的互動形式,既展現了國民品牌的家國情懷,也喚起了消費者內心深處的情感共鳴,以“情懷×跨界”創新雙營銷的方式,再次刷新了情懷營銷的新高度。
打破常規,聯動放大聲量,“情懷×跨界”樹立營銷新標桿
如何聚合品牌資源,借勢品牌流量池,各大品牌一直在進行嘗試和探索。小糊涂仙率先用一場品牌聯動,與品牌相互借勢,為業內打開了新的營銷思路。這一次的品牌聯動,打破了常規的微博轉發、海報聯動等營銷手段,創新地選擇以H5線上游戲的互動形式跨界聯動,給消費者帶來了全新的沉浸式互動體驗,讓消費者感受到了國民品牌的凝聚力,也借此展現了國民品牌所具有的家國情懷。
進入H5,用戶穿梭于1997-2022年,尋找隱藏在時間軸里,與國民生活息息相關的“寶藏”。“寶藏”不僅包括了一眾品牌發展的代表性事件,還有神舟發射、2008年北京奧運會等25年間國家發展的經典時刻。活動將這些美好且經典的時刻與H5相結合,再現波瀾壯闊的大國奮斗畫卷。
“穿越25載的寶藏”H5活動上線兩天,曝光便突破5千萬,掀起了“尋寶”互動熱潮。此次活動,不僅刷新了H5互動新玩法,以國家和品牌發展的經典事件為切入點,設置“寶藏”觸發點,以用戶自主尋找+H5講述故事的形式,讓用戶在尋寶中與家國“共同成長”,沉浸式感受國家進步和發展成就,激發出內心深處的民族自豪感。同時也展現出砥礪前行中的中國品牌群像,以及他們與時俱進的發展力和用高品質為國民筑就美好生活的初心。
此次活動不僅聚合了國民品牌的情懷效應,聯動放大品牌聲量,也成功以創新的“情懷×跨界”營銷串聯起不同年齡、不同職業的消費人群,真正做到了有效出圈,樹立起情懷營銷的新標桿。
跨界營銷的背后,展現的是國民品牌的實力
如果進一步考察參與聯動的品牌,不難提取出它們的共性。
首先,參與此次聯動的品牌都擁有“進取”的基因,這一點,從品牌發展軌跡便能管窺一二。活動發起者小糊涂仙作為中國文化白酒先行者,2022年完成了“小糊涂·大智慧”的品牌根文化向“東方智慧”的全新品牌內涵升級,再次以對中華優秀傳統文化的傳承與創新,堅定弘揚文化自信;蒙牛致力于不斷創新,開創了中國乳業的多項“第一”,推動中國品質世界共享;周六福堅持“時光流轉 自信依然”的品牌主張,不斷在珠寶領域塑造年輕、多元的風格……在時間的洗禮下和發展的征程中,中國品牌始終踐行著“開拓進取”的理念,助推發展浪潮。
其次,品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現,也是參與經濟全球化的重要資源,品牌崛起是和平年代下大國崛起的重要途徑,品牌力量能夠助力國家軟實力的提升。中國品牌的崛起推動了我國由“制造”向“質造”的全面升級,也提升了中國制造的技術和世界影響力。例如本次聯動品牌中,森馬,在不斷轉型升級中,堅持在產品上投入研發和創新,推動我國“質造”的發展;春秋旅游發布的上海直飛仰光新航線以及緬甸旅游線路新品,助力我國“一帶一路”事業的建設;臺鈴電動車率先開啟中國電動車品牌參與全球環境治理的先河,推動中國電動車企業智能化的發展等,都是以品牌用自身的行動向世界展現綜合國力的例子。品牌對“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變 ”的政策方針的貫徹落實,促進形成強大國內市場,助力構建新發展格局,加快推動品牌強國建設。
再次,消費不僅僅是經濟活動,更是一種文化現象。每個品牌的發展歷史背后,是消費需求的轉型升級,更是消費者審美提升和文化追求的體現。在國家騰飛的歷程中,我們可以看到,小糊涂仙、蒙牛、白象等國民品牌作為見證者和參與者,始終將自身的發展與國家的發展相結合,不斷推陳出新,最終以實力站穩了腳跟,或打造出時代經典,或成長為行業中堅力量,共同推動中國品牌力量走向世界。
以堅守與創新,成就國民美好生活
人們對美好生活的追求,不僅體現在物質上的“倉廩實衣食足”,更體現在有著“文質兼美,內外兼修”的精神追求。這就代表著在品牌的選擇上,大眾消費者具有產品高品質,同時營銷傳播兼具溫度、深度、創新性的訴求。
無論是白象堅持研發高品質好面,或是小糊涂仙堅守嚴格的品質把控,還是五芳齋堅持生產出更多代表“中國味”的產品,都代表著中國品牌對高品質的追求和堅守。而優秀的品牌營銷能夠更好地滿足消費者的精神需求。此次由小糊涂仙帶頭發起,聚合眾多中國品牌共同參與的“情懷×跨界”營銷,突破了以往的品牌聯動和情懷營銷方式,用H5聯動的創新性營銷體驗,滿足了消費者對品牌營銷“有溫度,有深度,足夠新穎”的需求。以文化贏認同,以溫情動人心,小糊涂仙發起此次聯動,一方面展現了國民品牌不斷與時俱進,開拓創新,始終洞察消費者對美好生活的追求;另一方面,在用高品質產品滿足消費者的物質需求的同時,用創新的活動給消費者帶來全新的沉浸式情懷體驗,用深刻豐富的文化內涵滿足消費者的精神需求,彰顯“和國民一起成就高品質生活”的責任與擔當。
國民品牌不斷與時俱進,立足于當下,不僅聚焦于產品的迭代煥新,還表現在品牌對發展趨勢的洞察和與之對應的營銷創新。在品牌合作已成為新的發展趨勢的當下,小糊涂仙用其敏銳的市場洞察力,結合消費者內心深處的情感需求,聯合19個民族品牌攜手述說民族品牌獨有的文化內涵,用H5給消費者帶來全新的情懷體驗,在趣味互動中與消費者產生情感上的同頻共振,向消費者傳達了“在合作共贏中謀求長遠發展”的東方智慧,也展現了國民品牌對發展趨勢和對消費者情感需求的精準洞察。
在大國崛起的時代背景下,越來越多的中國品牌始終保持著與時俱進的發展力,用高品質滿足人們不斷增長的美好生活需求的同時,展現國民品牌力量,為中國自主品牌的崛起攜手創勢與共進,立足于中華傳統文化,向世界講好更多中國故事。
