高端白酒市場不斷升溫，以茅臺為首的白酒價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，特別是近期紙業(yè)和包材不斷提價(jià)，更是推動(dòng)了白酒企業(yè)的漲價(jià)潮。正在IPO排隊(duì)的西鳳酒日前也加入了漲價(jià)行列，藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者從渠道方面獲悉，陜西西鳳酒營銷有限公司下發(fā)文件宣布，自5月1日起，擬對公司旗下所有產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行統(tǒng)一上調(diào)。
記者與西鳳酒相關(guān)負(fù)責(zé)人核實(shí)，對方表示，產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整主要受到包材、運(yùn)費(fèi)等費(fèi)用持續(xù)上漲的影響。此次西鳳酒對旗下全線產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，具體的漲價(jià)幅度暫未確定。
一直以來，西鳳酒因旗下產(chǎn)品線過長而受到業(yè)內(nèi)詬病，自去年始，西鳳酒開始整頓產(chǎn)品序列，一方面對重要單品提價(jià)，另外也在不斷瘦身，縮減開發(fā)條碼。陜西西鳳營銷有限公司總經(jīng)理任偉俊曾就此公開表態(tài)，將以每年20%的速度逐漸縮減條碼。
去年6月西鳳酒便傳出消息，提價(jià)部分鳳香型產(chǎn)品，并精簡濃香型產(chǎn)品，縮緊條碼開發(fā)。今年伊始，西鳳酒旗下兩款包銷產(chǎn)品西鳳酒6年和西鳳酒15年提出漲價(jià)，其中，52度西鳳酒6年陳釀和52度西鳳酒15年陳釀每瓶上調(diào)15元，西鳳酒6年珍藏和西鳳酒15年珍藏每瓶上調(diào)10元。
任偉俊在今年全國經(jīng)銷商供應(yīng)商表彰大會公開透露，2017年西鳳銷售收入超37億元，同比增長10%，前20大產(chǎn)品增速超20%，12款產(chǎn)品增長超30%，并淘汰了200多款條碼。“2018年將繼續(xù)去年戰(zhàn)略，堅(jiān)持綜合產(chǎn)品和品牌經(jīng)銷產(chǎn)品兩條腿走路，對于品牌經(jīng)銷產(chǎn)品堅(jiān)持五個(gè)規(guī)范、一個(gè)精減、一個(gè)提升。”
對此西鳳酒方面向記者表示，去年以來，西鳳酒調(diào)整初見成效，今年6月將加強(qiáng)改革，從營銷模式、營銷人員構(gòu)成以及產(chǎn)品線重新確定，使其進(jìn)一步清晰化，更符合西鳳酒自身的發(fā)展情況。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛對記者表示，西鳳酒近年在進(jìn)行大面積的產(chǎn)品整合，逐漸由商家主導(dǎo)模式過渡為廠商共建模式，此次調(diào)價(jià)在意料之中，也是對產(chǎn)品體系和結(jié)構(gòu)的優(yōu)化梳理，是上市前做的常規(guī)準(zhǔn)備步驟。
白酒營銷專家晉育鋒則提出另一種看法，他認(rèn)為，目前白酒原材料、包材成本在產(chǎn)品成本中所占權(quán)重并不高，其成本上漲是所有白酒企業(yè)都要面臨的是客觀條件。西鳳酒此次屬于跟風(fēng)漲價(jià)，在陜西省內(nèi)具有一定的實(shí)際意義。
