8月10日，水井坊已經正式上調產品價格并開始執行，目前經銷單位已經開始下發通知。通知顯示，水井坊旗下系列產品，自2017年8月10日起正式執行新的價格體系。在最新的價格體系當中，井臺、臻釀八號、鴻運裝以及典藏大師版等幾大核心單品除了供貨價有10-15元的上漲外，核心門店的零售標桿價、團購價都上調了價格。其中，最值得關注的是今年水井坊聚焦資源打造并承載著塑造高端品牌價格標桿的“典藏大師版”，其建議零售價從899元上調至939元。
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