6月12日，記者從酒鬼酒方面獲悉，酒鬼酒近日將推出一款以“紀念香港回歸20周年”的高端酒。這款紀念酒零售定價將在千元以上，與酒鬼酒目前主打的高端產品“內參”價格相近，該產品為馥郁香型，酒精度數在54度，容量為540ml。
事實上，酒鬼酒推出這款酒可謂“早有預謀”。酒鬼酒在2016年年報的“2017年經營計劃”中明確指出，要“推進文化體驗營銷、落地精準營銷”，將以服務市場終端與消費者為目標，以香港回歸二十周年等事件為契機，推進各項重點行銷活動。
白酒行業分析師蔡學飛表示，這種紀念酒一般是限量發行、內部發行，給關系較好的經銷商配些貨。通常情況下，酒企在重大事件節點推出紀念版產品是較為常規的行為，打著定制名義推出產品，在奧運會期間推出紀念酒，在春節期間推出生肖酒，或推出專門的祝壽酒、升學酒、謝師宴酒等產品，這已經演變為常規的營銷手段。同時，紀念酒在一定程度上也是一種品牌宣傳。
此外，也有分析指出，酒鬼酒推出此款高端紀念產品，是為提升品牌形象，并以收藏酒市場為新的細分方向，提高產品、品牌附加值。對此，蔡學飛表示，對于酒鬼酒這樣的體量和品牌知名度，在香港回歸二十周年這種社會事件時推出紀念版產品較難引起市場反響；若是酒鬼酒建廠100周年推出的紀念產品則會有較好收藏價值。
據申研報顯示，中糧成為酒鬼酒大股東后，2016 年酒鬼酒聚焦大產品、聚焦區域、加大費用投放、廣告宣傳等，效果逐漸顯現。2017年一季度，酒鬼酒實現營業收入1.82億元，同比增長8.63%，歸屬上市公司股東凈利潤3702.9萬元，同比增長31%。
