日前，國務院正式批復同意，自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。當天，以“加快推進品牌建設打造享譽世界的中國品牌”為主題的“首屆中國品牌發(fā)展論壇”在北京舉行。
本次論壇由國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局和經濟日報社指導，中國品牌建設促進會主辦，中國經濟網、中國品牌雜志社承辦。國家質檢總局、經濟日報社以及中國品牌建設促進會的相關領導、青島啤酒、三峽水電、洋河股份等品牌企業(yè)負責人以及20余家媒體代表參加了會議。
與會嘉賓表示，加強品牌建設已經成為我國經濟發(fā)展的迫切需求，是企業(yè)邁向高端的必然選擇。會上深入探討了如何創(chuàng)新體制、機制，推進品牌建設，推動品牌強國，也深入討論了如何通過建立中國特色的品牌價值評價機制，打造中國知名品牌和國際知名品牌。
會議期間，洋河股份品牌部部長助理馬誠斌接受了記者的采訪。
馬誠斌表示，目前中國大力實施供給側結構性改革，在從制造大國向品牌強國邁進的節(jié)點，國家把品牌建設上升為國家戰(zhàn)略，讓洋河這樣的民族企業(yè)深感振奮。
他對會上專家的觀點印象深刻：“品質是品牌的基石，三個口字為’品’，品牌好不好取決產品的品質，而消費者的口碑認同是最終的考量�！�
他表示，洋河股份抓住消費升級的時代趨勢，以品質為歸依，不斷滿足消費者的品質要求，從而實現了品牌崛起，奠定了白酒第一方陣的位置。
以消費者需求為核心的兩次升級
目前，消費者對品質的要求越來越高，品質過硬的品牌才能贏得消費者的喜愛。洋河通過大量的調研、消費者口味盲測，敏銳發(fā)現了白酒需求新動向，從而實現了品牌的快速崛起。馬誠斌介紹，洋河股份的品牌創(chuàng)新大概經歷了兩個過程：
第一就是從香型到口感，洋河股份從2003年開始，率先突破行業(yè)普遍應用的香型，通過技術工藝創(chuàng)新，經歷了多次的攻關，對近八千人次進行口感測試，在品類的基礎上成功的創(chuàng)造了綿柔的新品類；
正是由于這次從香型到口感的“華麗轉身”，洋河完成了差異化占位，一時間“綿柔的，洋河的”成為消費者的普遍認知，而綿柔型白酒也成功晉級國家級白酒新標準行。
馬誠斌告訴記者，洋河早在1979年國家評酒會上評為八大名酒時，專家評價是:“綿、甜、軟、凈、香”，雖然同屬濃香型白酒，但綿甜軟凈才是其特色，在這個基礎上，洋河從大濃香陣營中細分出“綿柔”口感，“當然這不僅僅是個文字游戲，更關鍵是背后真正的技術支撐�！狈答侊@示，同樣的度數，洋河入口更柔，醒酒更快，受到消費者喜愛。
第二就是從口感到健康。洋河股份持續(xù)關注研究白酒健康消費趨勢，從實現真綿柔、更綿柔、自綿柔為目標，持續(xù)創(chuàng)新技術工藝，不僅實現了健康發(fā)展的三大技術成果，還為廣大消費者呈現出了更綿柔、更健康的白酒。
馬誠斌稱，現在隨著對生活品質要求的不斷提高，人們在飲食上不但要吃的好，還要吃的健康，健康將是食品飲料行業(yè)未來發(fā)展的重要趨勢。洋河股份在充分占位綿柔品類之后，又一次大膽“轉型”，啟動了白酒健康因子的培育攻關，最終實現了從口感層面到健康層面的升級，這尤其體現在一些新品類如雙溝莜清酒、如洋河微分子酒的研發(fā)上。
他總結，洋河的品牌發(fā)展，其根本是以人為本，以消費者為核心，不斷發(fā)現和滿足消費者的潛在需求，為消費者創(chuàng)造價值、創(chuàng)造愉悅、感動和健康。而要達到這一切，產品品質是滿足需求的最終落腳點。
俗話說，“酒香也怕巷子深”，在不斷進行品質創(chuàng)新的同時，洋河也在品牌傳播上找到了“引爆點”，從洋河“藍色經典”風靡大江南北，到男人的情懷廣而告之、到緊跟時代腳步的”海天夢想”、“中國夢.夢之藍”等，一系列的品牌傳播，形成了獨具特色的洋河傳播調性。
“我們堅守但不保守，大膽使用藍色，形成差異化的品牌視覺，藍色文化給消費者帶來了全新、時尚的品牌體驗�！瘪R誠斌說。
其次，從白酒的內在訴求上尋求文化內涵，在傳播上從功能訴求上升到情感訴求，打造差異化品牌訴求。
“對藍色經典的打造，當年我們通過白酒常見的歷史訴求，轉而從情感的制高點實現對品牌的打造，訴求男人情懷，最終成就了一個經典的品牌主張，從男人情懷到高度貼合中國傳播理念的“中國夢，夢之藍”；我們不斷進行品牌升級，創(chuàng)新豐富品牌內涵，向人們傳遞夢想和責任，也贏得了廣泛的共勉和鼓勵�！彼偨Y。
此外，在傳播方式上，實現從傳統(tǒng)方式到整合傳播的轉變。馬誠斌介紹，洋河以高投放整合性傳播為原則，形成了以線上線下策劃大型活動有消費者出動的模式，以公益營銷打造民族品牌為特征的，持續(xù)性、全方位、立體化的品牌傳播組合拳。如在2008年奧運會的贊助，2009年國際冠名，連續(xù)進入了央視春晚的贊助，2015年抗日大勝利70周年大閱兵直播贊助，2016年成功入選CCTV國家品牌計劃，并成為G20峰會的選用酒，世界互聯(lián)網大會與會用酒，以飄香的中國名片和姿態(tài)閃耀國際舞臺，將品牌力不斷推向新高度。
讓洋河成為飄香全球的中國名片
目前，中國已經成為世界第二大經濟體，在全球一體化的今天，中國和世界已經深度融合，中國的企業(yè)也正在參與全球的經濟合作，中國的品牌走向世界是必然趨勢，“讓洋河成為飄香全球的中國名片”已經成為洋河人的共識。
馬誠斌介紹，從2014起，洋河股份全面啟動品牌國際化，積極融入“一帶一路”國家戰(zhàn)略，加速推進國際化，目標是努力在未來3-5年時間內，讓洋河品牌成為“飄香全球的中國名片”。
3年來，洋河的產品已經遠銷亞洲、歐洲、非洲、北美洲、南美洲、大洋洲等五大洲的37個國家和地區(qū)，同時進入132家國際免稅店。
從全球烈酒榜單，也可以看到洋河的國際地位�！�2016全球烈酒品牌價值50強”發(fā)布，中國白酒品牌茅臺、洋河強勢進入“前十”，分列第1和第7。而在此次榜單上，洋河品牌國際影響力的躍升最為耀眼，洋河品牌第一次上榜就殺入世界烈酒品牌第7、中國第2。
最近，英國品牌評估機構Brand Finance發(fā)布“2017全球烈酒品牌價值50強”排行榜(Top 50 spirits brands 2017)。前10名中，中國有4家白酒企業(yè)上榜，洋河以42.81億美元的品牌價值位列全球第3，全國第2。
與此同時，洋河也在國內外重大盛會中頻頻亮相。如在2016年國內舉辦的兩大國際盛會杭州G20峰會和烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網大會上，夢之藍作為國宴用酒登上晚宴。
隨著國際市場的穩(wěn)步推進，特別是隨著夢之藍產品入選新加坡APEC會議、杭州G20峰會官方用酒、世界互聯(lián)網大會官方用酒、中美商會用酒、博鰲亞洲論壇用酒以及全球性會展、推介活動等品牌推廣方式取得顯著成果，迅速提升了公司品牌知名度、美譽度。
“當前，洋河在白酒品質上具有了國際影響力，洋河打造的綿柔健康白酒，也符合國際消費習慣，下一步就是通過優(yōu)勢的銷售渠道，打通海外市場“最后一公里”，讓海外的消費者能就近，及時買到和體驗洋河酒�！瘪R誠斌說。
事實上，有白酒專家曾表示，外國人之所以排斥白酒，更大的原因是不了解�！霸诿绹膹V場上的白酒廣告，西方人并不知道那是什么。”美國白酒專家Derek Sandhaus在接受采訪時表示。
2016年11月23日，國際烈酒評審Julie Lee（李素溶）與Eddie Nara（林明志）到洋河酒廠進行參觀品鑒，在嘗過夢之藍之后Eddie Nara表示：“如果讓我給夢之藍打分，我會給9分（滿分10分），這是我第一次喝，很期待國際比賽上的相遇。”
這一評價無疑是對夢之藍的高度認可，也說明夢之藍已經具備與國際接軌的實力，當聽到夢之藍的訴求是For Dream的時候，聯(lián)想到尊尼獲加的Keep Walking，Julie Lee感嘆洋河有這樣的視野和愿景，是具備國際化的大視角的。
此外，洋河酒對國外的年輕人也很有吸引力。2016年11月5日，一批外國留學生代表來到洋河進行基地游。很多的留學生現場難掩對于洋河酒的喜愛。一位來自巴西的留學生經常喝白酒，在喝洋河酒時表示，洋河酒喝起來更舒服也更符合他們的口味與飲用習慣。
洋河酒綿柔的特點是什么呢？白酒專家對綿柔的評價是：飲后舒適，具有濃而不烈，豐滿協(xié)調的風格特征。從消費者體驗角度來講，洋河在綿柔品質打造體現出三個緯度，即綿柔度、柔和度、舒適度，這是消費者可以直接感受到的。它有高度酒的品質，卻有低度酒的享受，無論是飲前、飲中、飲后都不會給消費者造成壓力。
“中國白酒具有獨特的制曲工藝，綠色天然，這是我們的優(yōu)勢，洋河在保持傳統(tǒng)文化內涵的同時，推出綿柔健康白酒，也匹配了海外消費者的口感，相信綿柔型白酒會繼續(xù)引領未來的消費潮流。”馬誠斌說。
