3月31日，“2017中國上市公司品牌價值榜”揭曉，中國白酒行業(yè)龍頭企業(yè)五糧液榮登榜單，排名前列。
據(jù)了解，該榜單由清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心聯(lián)合每日經(jīng)濟(jì)新聞，耗時一年共同研究籌備和完成。而五糧液憑借其長期堅守的行業(yè)地位與品牌質(zhì)量成功入圍榜單前列，無疑將為其品牌價值再“添磚加瓦”。
業(yè)績方面，五糧液2016年成功實(shí)現(xiàn)營收與利潤的雙增長。30日晚，五糧液發(fā)布公司2016年報，財報顯示，五糧液去年?duì)I業(yè)收入為245.44億元，同比增長13.32%。而市場方面，五糧液的核心產(chǎn)品52度新品五糧液的市場價格也正穩(wěn)步提升，回歸與其價值相匹配的水平，贏得消費(fèi)者、經(jīng)銷商等一致好評。
白酒龍頭再登品牌價值榜單
3月31日下午，由清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心聯(lián)合每日經(jīng)濟(jì)新聞共同研究籌備的“2017中國上市公司品牌價值榜”正式對外公布。
“中國酒業(yè)大王”五糧液憑借其過硬的品牌價值、成功的經(jīng)營戰(zhàn)略以及靈活的市場創(chuàng)新，成功位居榜單前列。
據(jù)了解，籌備逾一年的“2017中國上市公司品牌價值榜”以清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心的學(xué)術(shù)研究積累為基礎(chǔ)，結(jié)合《每日經(jīng)濟(jì)新聞》對上市公司的長期觀察研究，集合了來自20余個行業(yè)、30余位業(yè)界專家的實(shí)踐智慧。亦是我國首份針對上市公司構(gòu)建起研究體系并發(fā)布的研究成果。
“2017中國上市公司品牌價值榜”以上市公司市值、利潤等緯度作為評選參考，亦將公司品牌質(zhì)量與行業(yè)價值納入?yún)⒖挤秶Ｎ寮Z液的成功上榜，無疑將為其堅守的高端白酒價值與行業(yè)領(lǐng)先地位再添一枚金章。
近年來，用“拿獎拿到手軟”來形容五糧液毫不為過。2015年11月，五糧液在中國制造十佳品質(zhì)評選中榮獲“杰出貢獻(xiàn)獎”；2015年12月米蘭世博會，斬獲“最受海外華人喜愛白酒品牌”、“世博金獎產(chǎn)品”與“百年世博、百年金獎”等多項(xiàng)大獎；2016年8月，五糧液在第十屆中國品牌節(jié)“華譜獎”評選中榮獲“叱咤全球的國家名片”稱號；2016年9月，五糧液榮登“亞洲品牌500強(qiáng)排行榜”第12位。
業(yè)績亮眼、增長領(lǐng)跑行業(yè)
2012年以來，我國白酒行業(yè)步入調(diào)整期，但以五糧液為代表的行業(yè)龍頭通過轉(zhuǎn)型和調(diào)整，已走出市場頹勢，成功引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
近兩年，無論是市場狀況還是業(yè)績表現(xiàn)，五糧液都穩(wěn)步向上。
2016年，五糧液以競爭性定位方式延續(xù)戰(zhàn)略愿景——“成為世界蒸餾酒的引領(lǐng)者、中國白酒行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和整合者”，持續(xù)打造“中國的五糧液，世界的五糧液”。
其中，通過探索具有五糧液特色的“直分銷+互聯(lián)網(wǎng)”的營銷新模式，維護(hù)核心產(chǎn)品“五糧液”的高端定位與產(chǎn)品美譽(yù)度，整合打通公司優(yōu)質(zhì)基酒資源與區(qū)域酒企并購整合，五糧液交出了一份靚麗的年度業(yè)績。
最新發(fā)布的五糧液2016年報顯示，公司去年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入245.44億元，同比增長13.32%；實(shí)現(xiàn)利潤總額93.37億元，同比增長12.67%。
招商證券研報亦表示，在競品留出空間、市場營銷強(qiáng)化的背景下，五糧液或迎來價量雙拐點(diǎn)。同時，五糧液渠道開發(fā)和營銷推廣更貼近市場，2017年之后放量增長加上費(fèi)用精細(xì)化投入，其收入利潤增速仍可保持較快增長。
對2017年經(jīng)營，五糧液表示，將在今年力爭保持營業(yè)總收入和利潤總額10%或以上增長。為此，五糧液共計將推出包括全面推進(jìn)供給側(cè)改革、繼續(xù)推動生產(chǎn)管理模式改革及創(chuàng)新與精準(zhǔn)營銷在內(nèi)的六大方面舉措。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不管是著眼于內(nèi)的自身創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，還是貼近于外的市場道路。五糧液始終在保持優(yōu)良產(chǎn)品品質(zhì)與過硬品牌價值的前提下，不斷滿足消費(fèi)者的個性化需求，這些積極舉措無疑將助推五糧液走得更遠(yuǎn)。
