今日，記者從朋友圈獲取了一張五糧液315品牌傳播題材圖片，主題是“誠信是金”。而關鍵的是圖片中的產品圖并非52度新品五糧液(普五)，而是近期在業內傳的風風火火的即將在糖酒會期間推出的新品金裝五糧液(金五);與此同時，記者也從經銷商處獲得“金五”的產品實拍圖。
金五定位過千，產品僅供專賣店
據記者了解，去年五糧液12.18大會上就釋放出將針對專賣店渠道特推金裝五糧液，而且預計量在1000噸以上。
雖然在此之前，廠家還沒有正式公布金五相關信息，但近期五糧液經銷商圈內已在交流這款產品。北京某經銷商透露，“金五具體的零售價要到糖酒期間才會公布，但據說是定位過千元的，高于普五。”
對于金五定位，合肥某經銷商分析說：如果金裝五糧液的專賣店價格在1000以上，那經銷商的利潤會更高，經銷商有可能更愿意推金裝，所以金裝有可能成為五糧液成功的高端產品。
對此，行業觀察人士分析認為：此款產品是五糧液激活或者再次啟動專賣店體系的重要舉措。因為這是除了專賣店體系除了房租補貼費用之外，真正支持性產品。
廠價定位819，金五要“對標”飛天茅臺?
對于此款新品，還有知情人士透露，“金五出廠價為819元，但有一定的返利政策。”
而看好此款產品并已打款的南京經銷商透露，“每個專賣店的配貨不一樣，就看政策如何了，反正價格是跟著廠家來的。”
對此，成都某經銷商推測認為：“這可能是五糧液‘對標’飛天茅臺的做法，想要拉進與茅臺的距離。因為現在的市場情況來看，五糧液與茅臺的距離還在拉大，五糧液必須要發力。”
合肥某經銷商則認為，“五糧液出金裝，也是想走差異化的路。茅臺為了搶占更高端的市場，也推出了比飛天售價更高的金茅臺、綠茅臺、粉茅臺。”
北京經銷商表示：“現在北京的經銷商普五已經很少貨了，這個時候推出金裝能夠滿足消費者對五糧液的需求。等糖酒會后看廠家具體政策之后再決定申請多少配額。”
“從外觀看，金裝五糧液具有賣相，但僅僅顏色(金色)就要貴200元，這個理由還稍顯不足。”湖南某經銷商推測認為，該產品的試探意義更大。
