記者2月15日從五糧液經銷商處獲悉，五糧液的部分產品即日起漲價。其中，1618五糧液批發價不低于819元/瓶，零售價919元/瓶；52度水晶瓶(普五)商場供應價調整為809元/瓶，零售價899元/瓶。
白酒營銷專家肖竹青在接受記者采訪時表示，五糧液提價對公司的業績會是巨大的利好，能提高公司的附加值，讓品牌價值能夠變現。
據悉，五糧液去年曾兩次漲價，2016年3月，五糧液將普五出廠價直接從659元/瓶調整到679元/瓶；同年8月30日，五糧液在成都營銷會上宣布普五出廠價再次上調60元，確定為739元/瓶，同時建議零售價格為829元/瓶。
經過連番調價之后，與一年前相比，現在的普五價格已經貴出200多元。
肖竹青表示，對于五糧液的消費群體來說，越貴越能代表有面子，越愿意買它。
以湖南湘窖、甘肅金徽酒業等為代表的區域名酒代表物美價廉的里子酒，當面子酒茅臺五糧液價格越高的時候，里子酒的性價比優勢就越明顯。
肖竹青還預測，未來瀘州老窖汾酒等二線品牌會受到兩頭沖擊，因為拼面子拼不過茅臺五糧液面子酒，拼性價比物美價廉拼不過山東溫河王湖南湘窖等里子酒。兩頭擠壓之下，二線名酒市場會萎縮。
五糧液不斷漲價，那么經銷商是否會面臨壓力？肖竹青告訴記者：“漲價對于經銷商來說也是利好，因為漲價會讓經銷商的庫存坐地升值。”
中國食品產業評論員朱丹蓬認為，整個中國高端酒在2016年迎來庫存、消費以及行業的紅利，三個紅利疊加讓整個中國高端酒市場形成了好局面，其次企業在整個控量保價方面也做的較好，各因素疊加使得五糧液有底氣去漲價。
“五糧液在春節之后進行提價其實是打時間差”，朱丹蓬稱，“節后提價可以讓五糧液在整個今年的中秋還有空間可以去漲價，如果現在不漲價的話就要等到中秋才能進行下次漲價，所以本次漲價是整個五糧液團隊跟高層非常高明的決定，對于五糧液未來的發展以及縮短與茅臺的差距來說，邁出了堅實一步。”
據WIND數據顯示，截至2016年9月30日，五糧液庫存金額約94.43億元，與2015年末的87億元相比增加了7億多元。一邊是較高的庫存，一邊是一年漲超200多元的價格。光大證券一位分析師在接受記者采訪時表示：“不斷增長的庫存也可能使五糧液面臨業績風險”。
