商場里的五糧液又要漲價了。2月14日，記者從五糧液經銷商處獲悉，即日起，針對“商超賣場”52度1618五糧液出廠價調整到769元/瓶，批發價不低于819元/瓶，零售價919元/瓶；52度普五商超供應價調整為809元/瓶，零售價899元/瓶。這是開年以來，五糧液首次進行價格調整，并且幅度頗大。
一份宜賓五糧液股份有限公司出具的《調價函》表示，“白酒行業經過四年的深度調整，高端白酒從行業至品牌層面都表現出復蘇的跡象。五糧液品牌市場和價格呈現上相的趨勢，由于產能有缺口，不能滿足市場需求，自2017年2月14日起對相關產品的終端建議供貨價和監理零售價進行調整�！�
事實上，對于此次調價，早在2016年的“1218五糧液廠商共建共贏大會”上就已見端倪。五糧液股份公司董事長劉中國表示：“2016年，核心品牌五糧液做到了全年價格與銷量的穩定上升，五糧系列產品市場份額與銷售額同比上升�！�
記者了解到，在過去一年，五糧液“量價平衡”效果明顯，不僅將普五的出廠價從600多元拉升至739元，更是配合一系列營銷舉措使普五在春節旺季實現順價，市場流通價接近800元/瓶，而從經銷商庫存進入歷史最低點。
興業證券給出的評價認為，顯然，在“普五”在投放量全年將減少20%，廠家嚴格遵循“優質投放、增量溢價、違規減量”的原則下，再加上競品留出空間、渠道低庫存、合理配貨模式以及市場對高端酒良好預期等種種利好因素，為“普五”在終端的再次提價創造條件。據了解，目前五糧液（普五、低度、1618）等打款已完成全年40%。
