2月3日，中華人民共和國商務部官方網站上，發布了由商務部、發改委、工商總局等16個部門在1月13日聯合印發的商流通(2017)13號——《關于促進老字號改革創新發展的指導意見》(以下簡稱《意見》)。
記者注意到，此次發文部門涉及：商務部、發展改革委、教育部、人力資源社會保障部、住房城鄉建設部、文化部、國資委、稅務總局、工商總局、質檢總局、知識產權局、 旅游局、銀監會、證監會、文物局、中醫藥局16部門，足見政府堅決促進老字號發展的決心。
有業內人士認為，從政府希望“讓民族品牌大放異彩”的指導思想來看，該《意見》將是未來一段時期里，我國老字號企業發展的綱領性文件。
記者注意到，《意見》從推動老字號傳承與創新、加強經營網點保護、推進產權改革三個方面提出了八項任務。
即：弘揚精益求精的工匠精神，保持老字號的原汁原味;實施“老字號+互聯網”工程，促進線上線下融合發展;支持老字號創新經營管理模式，建立現代企業制度;加強老字號原址風貌保護，保留原有商業環境;打造老字號特色商業街，促進集聚發展;推動國有老字號體制改革和機制創新，培育行業龍頭企業;建立品牌價值評估體系，發揮老字號品牌價值;鼓勵對接資本市場，支持老字號做大做強。
《意見》希望通過促進老字號改革創新發展，使老字號保護、促進體系進一步健全，管理體制更加完善，形成中華老字號、地方老字號多層次共同繁榮發展的局面，從中培育出一批文化特色濃、產品和服務質量優、品牌信譽高、市場競爭力強的老字號。
老字號酒企迎來發展“福利”
記者在查資料時發現，在我國認定的老字號中，酒類品牌占有很大的比例。且這些中華老字號白酒品牌均是具有中國特色的傳統飲品品牌，他們獨特的品牌內涵和悠久的歷史文化，讓他們在白酒的市場競爭環境中占有明顯的優勢。
此次《意見》的出臺，更是透漏出國家對代表中華傳統民族產業和產品的支持，二者必將會極大地促進占老字號比例較大的酒類品牌企業的發展。
有業內人士認為，目前，老字號酒企發展主要面臨兩大難題。
首先是體制上，老字號原來大多數是國有中小型企業，體制上普遍留有包袱，管控模式、法人治理結構、投融資、人力資源、管理體制機制、生態文明建設等方面亟待進行全面深化改革。同時因歷史悠久，產權歸屬問題不斷，商標糾紛較多。
其次，老字號主要靠作坊式生產，勞動密集度高，技術附加值低，企業規模較小，融資難。
記者認真研究了《意見》，整理出對老字號酒企影響最大的三點利好：
一、深化老字號企業產權改革。《意見》表示，將推動國有老字號體制改革和機制創新，積極引進各類社會資本，提升老字號管理水平和發展活力。支持經營業務相近或具有產業關聯關系的老字號整合重組，打造老字號企業集團，培育行業龍頭企業。鼓勵大中型企業依法合規控股、收購、兼并老字號，以老字號為龍頭整合內部資產，充分挖掘和開發老字號品牌價值。
二、注重發揮老字號品牌價值。鼓勵以品牌作價入股方式，解決部分老字號注冊商標專用權所有權和使用權分離問題，為老字號持續健康發展提供保障。在老字號改制重組過程中，要注重對老字號品牌的保護和開發，注重對主營業務的傳承和延續，對老字號品牌的投入應“只增不減”。
三、推動老字號積極對接資本市場。鼓勵創業投資基金管理機構、股權投資基金管理機構以及其他符合條件的金融機構發起設立老字號投資基金，對品牌價值高、發展潛力大的老字號加大資金、管理和技術投入。
鼓勵銀行業金融機構在風險可控、商業可持續前提下，結合老字號企業融資特點，進一步加大金融創新力度，不斷提升對老字號企業的金融服務質效。推進老字號核心優質資產證券化，支持符合條件的老字號上市首發股票或到全國中小企業股份轉讓系統掛牌，利用多層次資本市場做大做強。
隨著行業調整的逐漸深入，酒企混改越來越為業內眾望所歸。因為越來越多的酒業人士意識到，產權改革不僅能夠激發酒企改革自身的積極性，還能搞活市場。
事實上，體量較大的老字號酒企的混合所有制改革已經在緊鑼密鼓地進行當中。如貴州茅臺、五糧液、汾酒、沱牌舍得、老白干酒、金種子酒、古井貢、牛欄山等老字號酒企，已經實施混改，或者在積極探索中。
另外，隨著2017年國資委推動包括兼并、重組在內的國企改革深化，國企改革將全面進入落實階段。預計老字號酒企混合所有制改革、兼并重組、資產證券化力度也將不斷加大，進入產權改革名單中的老字號酒企數量也將不斷擴大。
再加上此次《意見》的出臺，以政府文件形式推進混改，不僅有利于吸引更多社會資本積極參與老字號酒企的混改，還將進一步完善國有酒類企業的公司治理結構。
這對酒類行業和體量較大的酒類企業來說，都是可以觸摸的利好。酒企完全可以借助政策利好，順利實現完善公司治理結構、創新經營機制、提升運營效率、增強發展活力。
對于積極謀劃上市的老字號酒類企業來說，《意見》鼓勵和支持老字號品牌資產證券化，也就是鼓勵他們上市或通過市場融資進行發展，無疑將為老字號酒類品牌的未來發展提供有力的資金支持。這對摩拳擦掌準備IPO過會的酒類企業來說不啻為天降利好。
而對于規模較小的老字號酒企，政策明顯也惠及到了他們。很明顯，《意見》中“鼓勵銀行業金融機構在風險可控、商業可持續前提下，結合老字號企業融資特點，進一步加大金融創新力度，不斷提升對老字號企業的金融服務質效”的內容也讓他們受惠，融資的便利也為他們的更快發展注入新鮮血液。
總之，只要老字號酒企認真做好自身品牌和市場建設，依據《意見》積極向有關部門爭取扶持政策，并運用好相關政策，自己的老字號品牌就能“越擦越亮”。
