8月30日,傳聞已久的五糧液上漲出廠價事件,隨著下午全國營銷工作會議的召開,終于塵埃落定。五糧液將普五出廠價每瓶上調60元至739元,建議零售價格829元,9月15日起執行新價格。記者探訪發現,臨近中秋節,53度飛天茅臺價格也開始上漲,已經有人開始囤貨。反觀葡萄酒市場則越來越趨理性,不少商家打出了買一贈一、買三贈二等促銷活動。相比前些年的瘋狂漲勢,82年拉菲的價格如今更是攔腰斬。
五糧液連續三次提價
8月30日下午,五糧液在成都召開經銷商營銷工作會議,會議決定從9月15日起,公司核心產品52度新品五糧液出廠價格恢復性調整為739元/瓶。五糧液1618、低度系列等產品也將根據市場供需情況,適時出臺調整措施。一度流傳的漲價傳聞,也塵埃落定。
據了解,在2015年12月18日五糧液經銷商大會上,五糧液曾表示,2016年52度新品五糧液出廠價格將持續回調,逐步引導其價格恢復到與價值匹配的水平。“此次52度新品五糧液出廠價恢復性調整是去年12?18會議精神的具體落地,也是今年內的第二次調整”,五糧液相關負責人面對媒體回應道。
據悉,此前一輪價格調整則是今年3月21日五糧液在成都經銷商營銷工作會上宣布的。當時五糧液表示從3月26日起,普五出廠價恢復上調20元至679元。
其實,早在2014年5月,五糧液宣布普五出廠價由每瓶729元下調至609元；當時五糧液表示,價格調整是為了進一步搶占市場份額,增強經銷商信心。一年多后的2015年8月,五糧液宣布,普五出廠價格由每瓶609元重新提升到659元,每瓶漲幅50元。也就是說,從2014年5月份以來,五糧液經歷了一次下調、三次上漲,此次上調幅度最大,每瓶漲價60元；漲價后的五糧液價格達到近幾年的新高。
飛天茅臺漲了200元
“飛天茅臺今年漲錢了,茅臺的市場零售價超過千元,現在我們的零售價是1245元。”在青島市家樂福名達店的白酒銷售區域,一名工作人員說道。一直以來,53度飛天茅臺一直是白酒市場的一個風向標,相比較往年,今年的價格漲幅較大。
在青島市云霄路上的一家酒水專賣店,53度飛天茅臺的價格為1198元,如果整箱購買的話,每瓶的價格可以低至1050元。“臨近中秋白酒的價格都有一些上調,以后只能更貴。”店里的一位工作人員告訴記者,至于后期價格漲幅無法確定,還要看他們進貨的成本價。整體而言,53度飛天茅臺漲了200元左右,以往價格為980元。她告訴記者,很多需求量比較大的客戶,在六七月份就開始囤貨,等著漲價。
在這家店內,五糧液的價格為798元,價格也相對上漲了一些,但是上漲幅度不大。對于剛剛定下的價格調整,店員表示現在還沒有執行,價格還沒有確定。“我們要看我們的進貨價格,如果價格上漲了,我們也要隨時上調的。”
葡萄酒狂促銷
與白酒不同,葡萄酒促銷活動火爆。在家樂福名達店,兩個貨架上擺放的葡萄酒品牌琳瑯滿目,便宜的三十幾元,貴的上千元。在葡萄酒貨架前,推銷員推薦的一款法國進口的紅酒,買一送一,一瓶才38元。“中秋節搞活動,現在買一送一很合算！”一名促銷員拿起一瓶標價198元的“威斯特瑪赤霞珠”向記者推銷,“平時就賣這個價格,一個月后就不會再買送了。”
泰妮絲波爾多、威斯特瑪、VQA白冰酒、格拉草莓酒、考維酒園珍藏紅……貨架上的紅酒名目繁多。“國產葡萄酒比進口的賣得好。”一名推銷員介紹,一方面也跟進口葡萄酒品牌多,消費者不了解有關。她告訴記者,他們貨架上有上千個品種的葡萄酒,主要是來自法國、智利、西班牙、南非等國家,各種價位的都有。當記者問起怎么選購時,該推銷員也是一頭霧水,只是一直說現在價格很低。據介紹,現在還沒有到大規模采購的時候,相對來說一二百元價位的葡萄酒賣得不錯。
葡萄酒價格已回歸理性?
青島進出口食品行業協會主席艾逸飛告訴記者,從2009年到2011年,拉斐的價格在國內被炒得非常高,價格從翻倍到翻到四五倍都有。但從2012年開始,拉斐的價格就迅速下降,甚至攔腰斬。隨著越來越多的國人對葡萄酒的認知提高,葡萄酒市場在國內也趨于理性。從2015年開始,拉菲的價格就開始上升,比2014年上升了20%到30%。
一位葡萄酒的經銷商表示,盡管82年拉菲已經從10萬元降到5萬元,不過對于普通百姓而言,壓根就不關注這個問題。一是市場魚目混珠,很難買到真的；另外除了有收藏愛好和高端人士之外,普通大眾仍然買不起。
從進出口層面來看,目前進口葡萄酒市場價格也趨于穩定,尤其是適合多種消費人群的產品進入國內。從某種程度上來說,葡萄酒開始回歸理性市場。他也提醒市民,目前市面上的葡萄酒的品類非常多,如果市民不懂葡萄酒知識的話,要盡量選擇超市等正規商店購買,質量能得到保證。
