8月30日，首屆9.9天貓全球酒水節正式啟動。在啟動儀式上，天貓生活快消總經理趙磊表示，要讓天下沒有“難賣”與“難買”的酒。江蘇洋河酒廠股份有限公司董事長王耀在會上揭秘了洋河電商發展戰略，當線上線下一體化后，洋河的線下品牌代理商將會發展成為服務商。
據了解，為了發展電商，洋河此前推出了“洋河1號”APP客戶端布局O2O，而且還研發了主打健康的微分子酒。從銷售渠道的數量占比來看，電商銷售渠道雖然占比不多，但洋河仍會投入大量的資金去發展電商。
“洋河整體上會加大對電商的投入，這也是未來的一個發展方向。”王耀對記者表示，洋河除了會在電商投入的資金上進行增加，在產品上會開發適合電商銷售、適合年輕消費群體的產品；同時在營銷方式上，基于互聯網的模式會采用互聯網的玩法。
從洋河透漏的電商戰略來看，資金、產品、營銷這三方面是其主要的發展方向。但從洋河對外公布的財報來看，上半年洋河實現營業收入101.94億元，同比增長6.5%，但傳統的經銷商銷售渠道是其主要的銷售模式，而且增長主要來源是省外市場。
財報顯示，省外營業收入比上年同期增長28.56%。在當前線下經銷商尤為重要的情況下，洋河卻在2013年已經開始發展電商。
據此前天下網商報道，洋河在2013年10月開設天貓旗艦店，并拿出375ml網絡專供產品幫助洋河實現線上與線下市場的產品區隔，還通過從明星代言到明星專屬產品的定制生產，粉絲經濟的實驗使明星粉絲向品牌粉絲過渡。
發展電商就必須要解決物流問題，隨著在電商方面的布局，洋河開始通過產業重組和并購的方式擴大規模。2013年，洋河并購湖北梨花村酒業；2014年，洋河并購湖南汨羅春酒業、哈爾濱賓州釀酒廠。2016年6月18日，洋河與貴州貴酒簽署并購協議。
2015年7月，洋河針對社區電商成立了江蘇宅優購電子商務有限公司。而界面新聞的此前報道稱，洋河股份旗下控股的自有電商平臺宅優購，正在進行自由整合，未來可能會在境內外謀求獨立上市。財報顯示，洋河直接和間接持有江蘇宅優購電子商務有限公司69%的股權。
一方面是線上電商的蓬勃發展，另一方面是傳統渠道是酒企主流消費渠道，重視電商渠道但不能傷害傳統渠道成為眾多酒企的共識。但如果大力發展電商，在價格上是否會損害經銷商的利益？
對此，王耀答道：“洋河發展電商，對于線下門店不會有太大的沖擊，當線上線下形成一體化，經銷商的身份也會有一個轉變，會從品牌代理商轉化為服務商。”
