《老炮兒》自上映以來(lái)，熱度一直不減，票房不斷上漲，大有井噴之勢(shì)。然而除了演員的精湛演技，還被津津樂(lè)道的就是電影對(duì)酒類品牌的完美植入。

　　《老炮兒》植入的酒類廣告，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)有金劍南、燕京啤酒、伏特加等。

　　《老炮兒》在酒水廣告的植入上處理的相當(dāng)出色

　　看過(guò)《老炮兒》的人都知道，這是一部男人戲。影片中若沒(méi)有白酒，馮小剛和李易峰這對(duì)“父子”，或許就很難達(dá)成和解。

　　影片里有這樣一個(gè)橋段，這對(duì)“父子”在小酒館里對(duì)飲，其酒水廣告就處理的不著痕跡完美植入。起初李易峰喝的是伏特加，馮小剛喝的是枸杞兌的白酒。后來(lái)馮小剛改喝伏特加，李易峰改喝白酒。在這種潛移默化的對(duì)飲中，這對(duì)“父子”已經(jīng)彼此接納。

　　但在這個(gè)橋段中有一個(gè)細(xì)節(jié)，起初這對(duì)“父子”因?yàn)槲覈?guó)酒文化的碰杯禮節(jié)，本應(yīng)長(zhǎng)輩為上晚輩為下，而作為“子”的李易峰卻不以為然，因此氣氛鬧得很僵。隨著情節(jié)的深入氣氛緩解下來(lái)，“子”終于低頭，而鏡頭里馮小剛的眼角也流下了淚。觀眾在欣賞此橋段時(shí)必然會(huì)被感動(dòng)，而伏特加也在這種感動(dòng)過(guò)程中得到了完美呈現(xiàn)。

　　其實(shí)，小酒館這段戲，金劍南也恰到好處的出現(xiàn)在觀眾面前。

　　只要你能感受六爺?shù)穆淠�孤寂，你就能看�?jiàn)金劍南，只要你想看李易峰的臉，你也能看見(jiàn)金劍南的廣告。

　　《老炮兒》廣告植入與電影有機(jī)結(jié)合

　　近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影年度總票房屢創(chuàng)新高，這也直接吸引了眾多企業(yè)進(jìn)入電影市場(chǎng)，希望借勢(shì)為自身品牌擴(kuò)大宣傳和提高影響力。對(duì)此，有不少消費(fèi)者對(duì)于生硬插入的廣告感到不滿，甚至表示 “這是電影院里播放的廣告片”;也有消費(fèi)者認(rèn)為，廣告植入過(guò)多容易跳戲，“一半的精力都在關(guān)注這個(gè)是什么牌子，那個(gè)是誰(shuí)贊助的，哪還有時(shí)間關(guān)注電影?”所以，這就要求制片方在廣告植入時(shí)，不要“喧賓奪主”要適量，不要過(guò)于生硬要與電影情節(jié)相結(jié)合。一旦廣告植入生硬或割裂電影劇情的延續(xù)性，不但影響了品牌形象，也會(huì)降低廣告的宣傳效果。

　　真正成功的廣告植入恰恰不是將品牌一直暴露于鏡頭之下，而是將廣告不著痕跡的融入到劇情之中，讓廣告不是廣告，卻有宣傳的效果，這也是《老炮兒》廣告植入的成功之處。

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