中秋節(jié)前夕，白酒漲價聲音不絕于耳。五糧液價格前后上漲多次，由原來的659元上漲至9月15日之后的829元。飛天茅臺也由1080元上漲至1280元每瓶。除此之外，還有上漲幅度較小的洋河，天之藍(lán)等兩款產(chǎn)品分別上漲4元和2元......國內(nèi)酒企的漲價大潮究竟由誰說了算？
以茅臺為例，茅臺集團(tuán)高層向媒體表示，沒有提價的意圖和考慮，現(xiàn)在的價格無論從出廠價格還是一批價、終端價，經(jīng)銷商、百姓都能接受，1000元上下的零售價，沒有必要提。
對于茅臺高端不漲價眾多業(yè)內(nèi)人士卻認(rèn)為，市場上茅臺庫存較少，企業(yè)不主動提價，卻不能避免經(jīng)銷商自行提價。無論是以五糧液為首的漲價大軍，還是面對漲價低調(diào)行事的茅臺，國內(nèi)白酒市場回暖所帶來的漲價潮說來就來了。
究其原因，白酒漲價就是經(jīng)濟(jì)大勢在白酒產(chǎn)業(yè)的必然表現(xiàn)。
投資、消費(fèi)和出口
拋開出口，大規(guī)模的固定資產(chǎn)投資是推動成本上漲的一個原因，這是從生產(chǎn)領(lǐng)域推理的結(jié)論。那么從消費(fèi)角度看又有什么不同？沿著這一思路分析，我發(fā)現(xiàn)一個很吃驚的結(jié)論：消費(fèi)者要求的價位越來越高，是白酒不斷漲價的核心原因！因為消費(fèi)者個人或者組織法人的收入越來越高，從身份、地位、圈層的匹配要素看，需要消費(fèi)價格越來越高的酒，所以推動了白酒的漲價——或者借新產(chǎn)品順勢漲價。說到底，企業(yè)的漲價行為，只是迎合了消費(fèi)者對白酒的一個潛在的本質(zhì)需求而已。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級
白酒生產(chǎn)工藝對產(chǎn)品帶來的成本壓力究竟有多大。隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，無論投資拉動、成本推動，還是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，其最終的一個表現(xiàn)結(jié)果就是，從最上游的初級產(chǎn)品到相關(guān)的下游產(chǎn)品，價格上升是必然規(guī)律。這也是經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中關(guān)于通貨膨脹的一種類型。
既然經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個必然結(jié)果就是漲價，從成本推動角度看，白酒漲價就是經(jīng)濟(jì)大勢在白酒產(chǎn)業(yè)的必然表現(xiàn)。
所以，漲價并非酒企一方可操控，那些為了漲價而漲價，脫離市場規(guī)律的品牌，絕對是一種盲目的冒險行為。尊重市場規(guī)律的漲價才是明智之舉。
如今白酒行業(yè)形勢逐漸好轉(zhuǎn)，但真正回暖還有很長的路要走，從國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境而言，高端白酒的市場空間依然是放緩的趨勢，那么如何漲價、漲幅多少，對于企業(yè)而言，絕對不是一件易事。企業(yè)更多應(yīng)該去考慮如何與消費(fèi)者對話，尋長期發(fā)展之道。
中秋節(jié)前夕，白酒漲價聲音不絕于耳。五糧液價格前后上漲多次，由原來的659元...
