60、70后的白酒消費者往往關(guān)注白酒口感，普遍偏好口感比較柔和的產(chǎn)品，而年輕消費者在購買白酒時關(guān)注點往往與60、70后大不相同，相對于白酒本身的口感，年輕消費者更愿意關(guān)注白酒包裝營銷方式及購買渠道等部分。

　　關(guān)注點：色澤

　　充分考慮與洋酒的結(jié)合，同時考慮什么樣的顏色對年輕消費者更具有誘惑力，而不是傳統(tǒng)白酒那般只有無色透明的選擇。這也是白酒企業(yè)為迎合消費、傳播品牌而進行的升級。

　　關(guān)注點：產(chǎn)品設(shè)計

　　產(chǎn)品形態(tài)是最為直接的語言，能夠第一時間將產(chǎn)品的信息傳遞出去，比如歪嘴郎，很多年輕人會直接以“歪嘴”來稱呼;其次，產(chǎn)品設(shè)計過程中色彩的搭配要與產(chǎn)品自身的功能與使用領(lǐng)域相匹配。五糧液的冰爆由于針對夜場，包裝就幾種鮮明的彩色，一下在夜場被識別出來。

　　關(guān)注點：包裝材質(zhì)

　　選擇合適的材質(zhì)并且將其合理地運用到產(chǎn)品設(shè)計中，能夠更加充分地展現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感和差異化，比如江小白產(chǎn)品包裝，磨砂的小玻璃瓶，印上一個“我是江小白”的Logo和一個年輕小伙子的卡通形象，以及類似于“關(guān)于明天的事，我們后天就知道了”的江小白語錄，使得這款產(chǎn)品更像是新推出的飲料品牌，而不是白酒。

　　關(guān)注點：營銷方式

　　營銷方式是與年輕人市場達成情感聯(lián)系和互動的重要一環(huán)。在成都的街頭巷尾，小酒代表“江小白”的酒瓶模型出現(xiàn)在各大火鍋店及酒吧的桌上，這些印著“我的地盤我做主”、“我是屌絲我怕誰”的小酒迎合著年輕一代的口味。

　　關(guān)注點：價格

　　這是年輕人購買產(chǎn)品時一項重要的參考指標(biāo)。年輕消費群體有其習(xí)慣性購買支出，也有其嘗試性購買習(xí)慣，白酒消費也是如此，尤其是在產(chǎn)品的嘗試性消費初期，需要充分考慮消費者愿意為嘗試性消費所承擔(dān)的風(fēng)險。

　　傳統(tǒng)的白酒香型很難滿足年輕消費群體的白酒消費需求，因為他們消費追求的是差異化，所以，要求白酒的香型需求多樣化，白酒企業(yè)白酒企業(yè)要獲得年輕人的支持，應(yīng)在以上幾個方面多下功夫。

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