2001年，茅臺集團董事長袁仁國在全國率先提出打造“綠色茅臺、科技茅臺、人文茅臺”的發展戰略，使茅臺成為首家獲得國家綠色食品和有機食品雙重認證的企業，更使茅臺酒獲得了通往國際市場的通行證。
    對此，袁仁國表示，“綠色茅臺、人文茅臺、科技茅臺”是茅臺集團面向新世紀，站在深刻把握、充實發展文化酒內涵的戰略高度，對茅臺酒所做出的品牌戰略發展定位，是國酒人堅定不移地進行品牌升華與理念創新的舉措。
    “綠色茅臺”在酒類行業反映廣大人民群眾即消費者的利益。茅臺酒的工藝是綠色科學的生物工程，其生產過程嚴格執行《清潔生產法》，其環境是得天獨厚、別處所無的，其發展之道是符合循環經濟和可持續發展要求的，茅臺酒是中國白酒行業唯一的通過綠色食品認證和有機食品認證的產品。以此為基礎，對其內在品質、外在包裝質量等方面，都提出更高的要求，確保從原材料開始，每一個環節都無公害、無污染、無毒，堅持不懈地向國際環保食品的標準看齊。
    “人文茅臺”在酒類行業反映了先進文化前進方向。茅臺酒是中國文化酒的杰出代表，有著悠遠厚重的國酒文化。她的每一個細小的側面都有著豐富的歷史故事，深厚的文化底蘊、文化積淀與人文價值。人文茅臺包括歷史文化、質量、傳統工藝、服務及經營理念、企業精神創新等諸多方面，也包括員工的責任感及誠信意識、道德意識、危機意識、發展意識，因此，“人文茅臺”又是“道德茅臺”。
    “科技茅臺”在酒類行業反映了先進生產力的發展要求。茅臺歷來重視科技進步，擁有國家級的白酒科研所、技術中心以及中國白酒界一流的科研隊伍。始終堅持以質求存，以人為本，繼承創新傳統工藝，不斷用先進實用技術改造傳統工藝，用信息化促進工業化，走新型工業化道路，使茅臺酒工藝的科技含量逐年提高，勾兌的技術性和藝術性更趨完美，無論是產品本身，還是包裝材料、防偽等，都廣泛采用新材料、新設備、新技術，使其成為高科技的結晶產品，讓消費者感受到凝聚在產品上的科技魅力。

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